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當前位置：拼“脖”無止“競”：虹七公跨界聯(lián)動歡鹿電競
近年來，隨著網(wǎng)紅美食中的鹵味賽道的發(fā)展愈加迅猛，內卷也越來越嚴重，賽道中的新老品牌不斷尋求產(chǎn)品突破與創(chuàng)新，以求能在鹵味市場占領一席之地。隨著鹵味制品可食用場景持續(xù)增加，能夠施展拳腳的場地不再限于餐桌，無論是追劇時、聚會時、路途中，均可以來上一袋。在疫情背景下，休閑鹵味零食成為宅家飲食中不可或缺的組成部分，2020年--2022年上半年，零食品類增長中，休閑鹵味零食更是貢獻了不可或缺的中間力量。
同樣如此，近幾年互聯(lián)網(wǎng)文化蓬勃發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)世界里一切也都在向著流量涌動。電競文化便是游戲發(fā)展之后形成的穩(wěn)定流量，同時也是年輕一代日常生活當中的文化據(jù)點。LPL英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽、KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽、CFPL穿越火線職業(yè)聯(lián)賽、DOTA2俱樂部、CSGO反恐精英……等電競賽事，在迅速呈現(xiàn)的商業(yè)價值和潛在更巨大的商業(yè)想象空間，更是證明電競已經(jīng)在中國成為不可逆的趨勢。
一般情況下，品牌聯(lián)名的價值是雙向輸出，良好的跨界合作，是充分整合雙方資源，比如渠道、用戶、知名度、形象、價值觀等，實現(xiàn)品牌效應的疊加，從而使品牌印象產(chǎn)生更具張力的表達和聯(lián)想。虹七公與歡鹿電競，通過跨界合作，推出聯(lián)名最直接的目的是提高關注度，吸引部分對汽車并無深入了解的消費者。
對于聯(lián)動的品牌方而言，可利用雙方的知名度來引流，以提升品牌熱度，從而達到進一步拓展品牌知名度并提高銷量的目的。通常而言，聯(lián)名不會是常駐的產(chǎn)品，而是在一定時間內進行合作，限定的標簽在一定程度上也會吸引消費者。這對于時尚品牌和快消品牌來說，用好聯(lián)名確實會引發(fā)消費興趣。
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