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當(dāng)前位置：市場(chǎng)化機(jī)制培育鄉(xiāng)土“網(wǎng)紅”
“這款茶葉，是24小時(shí)內(nèi)從鮮葉制作成干茶。”廣州首屆直播節(jié)上，身著民族服飾的壯族姑娘九妹和瑤族小伙董董，賣力推介連山大米、瑤家紅茶等產(chǎn)品。近2小時(shí)的直播，共吸引70多萬網(wǎng)友圍觀。
“九妹”何少敏是連山電商產(chǎn)業(yè)園負(fù)責(zé)人。2017年她返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，嘗試通過直播電商的方式幫助村民銷售農(nóng)產(chǎn)品。經(jīng)過數(shù)年發(fā)展，連山電商產(chǎn)業(yè)園已成為當(dāng)?shù)刈畲蟮霓r(nóng)村電商服務(wù)資源集散地，為電商從業(yè)者提供一站式服務(wù)。今年1月，一支直播帶貨團(tuán)在這里誕生，標(biāo)志著連山加速向直播電商領(lǐng)域進(jìn)軍。
這支直播團(tuán)隊(duì)由約5名主播構(gòu)成，何少敏是最早加入、也是帶貨經(jīng)驗(yàn)最豐富的成員之一?，幾逍』锒绖t是團(tuán)隊(duì)的“新晉選手”，目前他在連山經(jīng)營(yíng)一家茶葉種植家庭農(nóng)場(chǎng)，希望通過學(xué)習(xí)成為一名優(yōu)秀的“帶貨主播”，推廣自家茶葉品牌。
比起“網(wǎng)紅”，何少敏更認(rèn)可“村播達(dá)人”這一稱呼，“一看就是來自鄉(xiāng)村的，有鄉(xiāng)土氣息的。”此前，連山電商產(chǎn)業(yè)園也組織開展過多場(chǎng)電商技能培訓(xùn)，相比之下，村播達(dá)人的培育更聚焦于主播本身。何少敏透露，主播大多是當(dāng)?shù)鼐哂幸欢娚探?jīng)驗(yàn)的種養(yǎng)殖大戶，這些種養(yǎng)殖大戶以及“有故事”的貧困戶，將被作為連山的帶貨標(biāo)桿來打造。
“我們以市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的方式來培養(yǎng)村播達(dá)人?！焙紊倜艚榻B，直播團(tuán)隊(duì)是在清遠(yuǎn)市商務(wù)局指導(dǎo)下，由連山縣電商辦主導(dǎo)、連山電商產(chǎn)業(yè)園負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)，培養(yǎng)出的村播達(dá)人不僅為連山農(nóng)產(chǎn)品代言，還走向各地直播帶貨。以她自身為例，不久前便收到一家位于杭州、由阿里巴巴集團(tuán)扶持的MCN機(jī)構(gòu)發(fā)出的邀約，這意味著更大的流量和內(nèi)容生產(chǎn)力。
采用市場(chǎng)化方式來培育和運(yùn)營(yíng)帶貨主播的路子，在清新區(qū)同樣得到探索，一支由三梯隊(duì)構(gòu)成、總規(guī)模超百人的帶貨主播隊(duì)伍正在這里壯大發(fā)展。這支直播“大軍”中，不僅有來自當(dāng)?shù)貜V播電視臺(tái)的新聞主播、對(duì)外簽約和發(fā)展的帶貨網(wǎng)紅，也有清遠(yuǎn)市鄉(xiāng)村新聞官，每周定期參加培訓(xùn)學(xué)習(xí)新媒體運(yùn)營(yíng)、IP打造等直播帶貨技巧。
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