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當(dāng)前位置：2022年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)3.4萬(wàn)億，年增長(zhǎng)率為53%，預(yù)計(jì)明年規(guī)模將超4.9萬(wàn)億。
針對(duì)當(dāng)前直播電商存在銷(xiāo)售隊(duì)伍良莠不齊、推銷(xiāo)方法五花八門(mén)，以及產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格促銷(xiāo)、快遞配送等不夠規(guī)范等問(wèn)題，國(guó)家廣電總局發(fā)展研究中心主任祝燕南在會(huì)上表示，今年5月30日，國(guó)家廣電總局印發(fā)了廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域經(jīng)濟(jì)機(jī)構(gòu)管理辦法。最近，九部委聯(lián)合發(fā)布了通知，嚴(yán)肅查處醫(yī)療機(jī)構(gòu)工作人員利用職務(wù)身份之便直播帶貨等行為。此外，全國(guó)各省級(jí)廣播電視行政部門(mén)對(duì)所在地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)也進(jìn)行了專(zhuān)項(xiàng)整治，明確了相關(guān)規(guī)定和要求，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
一是要求加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)備案制管理；二是落實(shí)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)直播事前備案制度；三是嚴(yán)格落實(shí)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目直播主持人和嘉賓的選拔把關(guān)；四是積極開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)直播生態(tài)治理，開(kāi)展雙隨機(jī)一公開(kāi)專(zhuān)項(xiàng)的檢查，及時(shí)處理下線的違規(guī)的，封禁有違規(guī)的賬號(hào)；五是加強(qiáng)人員培訓(xùn)，督導(dǎo)各平臺(tái)嚴(yán)格落實(shí)主播實(shí)名制相關(guān)要求，改進(jìn)審核機(jī)制，升級(jí)審核的系統(tǒng)。
祝南燕表示，當(dāng)前，各網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播采取了內(nèi)部管理制度和措施。依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)公共賬號(hào)信息服務(wù)管理規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定等系列法律法規(guī)，各直播平臺(tái)都相應(yīng)制定了直播平臺(tái)主播管理辦法，依據(jù)先審后發(fā)的原則，對(duì)注冊(cè)、審核、備案等等流程進(jìn)行了規(guī)范性的規(guī)定。
國(guó)家工商總局廣告監(jiān)督管理司原司長(zhǎng)、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華在會(huì)上表示，到2022年6月份，中國(guó)網(wǎng)民已經(jīng)達(dá)到10.56億，中國(guó)的短視頻用戶(hù)達(dá)到9.62億，中國(guó)的直播用戶(hù)達(dá)到7.611億。將直播帶貨視為廣告的一種升級(jí)形式，早在2020年6月25日，廣告協(xié)會(huì)就率先出臺(tái)了第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)行為規(guī)范，此后又出臺(tái)了選品規(guī)范。
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