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當(dāng)前位置：文/伍里川
“我爸說了，只要你娶了我，后面所有的船都是你的！”“1塊，就1塊，1箱只賺你1塊錢！”直播平臺(tái)上，年輕女主播情緒高昂地推銷著舟山梭子蟹。近日，澎湃新聞從舟山市市場(chǎng)監(jiān)管局普陀分局了解到，這名主播信口開河、言辭夸張，屬于虛假宣傳，已對(duì)其作出罰款4萬元的行政處罰。
看直播畫面，簡(jiǎn)直是滿滿的“賣蟹招親”的既視感！可惜這是逗你玩。除了女主播手中抓著的梭子蟹是真的，那些驚人之語大多不是實(shí)話：那些船并不是女子家的，一箱梭子蟹也絕不只賺一塊錢。該女主播不是舟山梭子蟹直接經(jīng)營者，也不參與捕撈、發(fā)貨，只負(fù)責(zé)為市場(chǎng)商戶帶貨，賺取傭金。直播3天，帶貨銷售額4.3萬元。吹噓娘家的“實(shí)力超群”，不過是為了增加賣貨的氣勢(shì)和底氣，也為“只賺1塊錢”的荒腔走板帶來一絲“合理性”。
當(dāng)然，有些話看似“玩笑話”，“吹牛不用上稅”，但直播帶貨是妥妥的經(jīng)營行為，直播帶貨中的每一句關(guān)于商品或經(jīng)營行為的描述，都該是實(shí)打?qū)嵉?，?jīng)得起推敲的。你以為的插科打諢、烘托氣氛，并不會(huì)“一笑而過”，而是以營銷宣傳內(nèi)容的面目，進(jìn)入法治語境，受到嚴(yán)肅審視。
有關(guān)部門判定該主播的行為涉嫌違反《廣告法》第二十八條第二款第（二）項(xiàng)有關(guān)規(guī)定，正是基于這條邏輯線。眾所周知，法律早已明確，“與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實(shí)際情況不符，對(duì)購買行為有實(shí)質(zhì)性影響的”，構(gòu)成虛假廣告情形。此外，去年，國家網(wǎng)信辦、公安部、商務(wù)部等七部門聯(lián)合發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法（試行）》，也對(duì)直播間運(yùn)營者和直播營銷人員提出“行為紅線”，直播營銷人員言行失范、虛假宣傳和數(shù)據(jù)造假等問題受到嚴(yán)厲審視。
該主播被依法懲治，可謂典型案例。其滿嘴跑火車的代價(jià)，未免慘重。
據(jù)報(bào)道，在當(dāng)?shù)?，不少主播通過相關(guān)平臺(tái)精選聯(lián)盟匹配商家，從外地來到舟山直播帶貨梭子蟹。其間，主播和商家各司其職：主播負(fù)責(zé)帶貨，商家管發(fā)貨售后。這種模式有其客觀背景，效果也不錯(cuò)，但問題是，極易造成宣傳與產(chǎn)品及售后分離。有些主播連商品都不經(jīng)手，卻照賣不誤，這其實(shí)是暗藏風(fēng)險(xiǎn)的。
立一案，明一理。這起虛假宣傳案例的處置，向所有直播帶貨的經(jīng)營人員發(fā)出警示。唯有依法經(jīng)營、言之有“據(jù)”，尊重消費(fèi)者，也尊重自己，才能不翻車、不惹“禍”。
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