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當(dāng)前位置：中國(guó)動(dòng)態(tài)清零將是長(zhǎng)期政策，吃到短暫紅利的社區(qū)團(tuán)購(gòu)，未來(lái)會(huì)走向何方。
從近日相關(guān)股價(jià)情況來(lái)看，4月8日10點(diǎn)1分，社區(qū)團(tuán)購(gòu)板塊指數(shù)報(bào)705．861點(diǎn)，跌幅達(dá)2％，成交14．13億元，換手率0．51％。板塊個(gè)股中，截止8日收盤(pán)，跌幅最大的前5個(gè)股為：國(guó)聯(lián)水產(chǎn)報(bào)6．01元，跌3．22％；浙江東日?qǐng)?bào)8．31元，跌3．93％；海欣食品海欣食品5．43，跌4．09％ ；品渥食品報(bào)28．12元，跌3．73％；宏輝果蔬報(bào)7．34元，跌2．52％。股價(jià)的下跌，或已證明外界對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)的發(fā)展并不看好。
而若從賽道內(nèi)部來(lái)看，會(huì)發(fā)現(xiàn)社區(qū)團(tuán)購(gòu)甚至來(lái)到了生死邊緣，裁員、撤城、關(guān)停消息接連傳來(lái)，就算有幸存活下來(lái)，也是采取保守前行的戰(zhàn)略。一系列的噩耗讓人不禁發(fā)問(wèn)，岌岌可危的社區(qū)團(tuán)購(gòu)還有未來(lái)可言嗎？
處境困窘的社區(qū)團(tuán)購(gòu)
在盤(pán)點(diǎn)社區(qū)團(tuán)購(gòu)現(xiàn)狀之前，不妨回顧一下它的來(lái)時(shí)路。
自2016年起社區(qū)團(tuán)購(gòu)就小有發(fā)展，2020年以來(lái)，疫情改變了人們的消費(fèi)習(xí)慣，社區(qū)團(tuán)購(gòu)也迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，不僅受到資本青睞獲得融資，還吸引了一眾玩家入局。
2020年行業(yè)融資額從2019年的96．5億元躍升至174．8億元，2021達(dá)到了285．9億元，短短3年融資額就達(dá)到了550多億，誼品生鮮、興盛優(yōu)選、海豚購(gòu)、好鄰好物、十薈團(tuán)、菜娘子等均得到資本垂青。
而玩家也在爭(zhēng)相恐后的進(jìn)入，2020年6月份，滴滴旗下社區(qū)團(tuán)購(gòu)品牌“橙心優(yōu)選”上線；7月份，美團(tuán)宣布成立“優(yōu)選事業(yè)部”；8月份，拼多多旗下社區(qū)團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目“多多買(mǎi)菜”上線；10月份，蘇寧菜場(chǎng)社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)在北京上線；12月11日，京東集團(tuán)發(fā)布公告表示，將向社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)興盛優(yōu)選投資7億美元。
彼時(shí)的社區(qū)團(tuán)購(gòu)，由于疫情帶來(lái)的“紅利”，可謂是迎來(lái)了高光時(shí)刻，堪稱(chēng)“風(fēng)口”也不為過(guò)。但好景不長(zhǎng)，2021下半年，賽道開(kāi)始急轉(zhuǎn)向下，據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，2021年國(guó)內(nèi)社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道共有10起融資，同比下降37．5％。無(wú)論是“老三團(tuán)”還是“新三團(tuán)”，情況都不容樂(lè)觀。
1、老三團(tuán)陣營(yíng)：獨(dú)木難支
同程生活破產(chǎn)。2021年7月，“3年8輪融資”的同程生活正式宣布破產(chǎn)。公開(kāi)報(bào)道顯示，破產(chǎn)前其估值約為10億美元，算得上是一家小而美的創(chuàng)業(yè)公司，申請(qǐng)破產(chǎn)的原因，是經(jīng)營(yíng)不善，負(fù)債2億多，無(wú)法擺脫經(jīng)營(yíng)困境。
十薈團(tuán)業(yè)務(wù)關(guān)停。2022年3月，據(jù)界面新聞消息，十薈團(tuán)全國(guó)城市所有業(yè)務(wù)均已關(guān)停，公司進(jìn)入善后階段。但目前十薈團(tuán)仍有供應(yīng)商的貨款以及員工的工資沒(méi)有結(jié)清和發(fā)放，其實(shí)早在今年1月中旬的時(shí)候，《財(cái)經(jīng)》和21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論等媒體就曾報(bào)道過(guò)十薈團(tuán)“爆雷跑路”的消息。據(jù)21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論報(bào)道，一位在十薈團(tuán)山東分部的倉(cāng)庫(kù)部門(mén)工作的員工被通知“如果不離職，去年11月和12月份工資將不予發(fā)放?！碑?dāng)時(shí)十薈團(tuán)在長(zhǎng)沙和北京等地的辦公場(chǎng)所也已經(jīng)人去樓空，甚至十薈團(tuán)連北京一家保安公司都拖欠了幾十萬(wàn)元。
興盛優(yōu)選有出逃意向。興盛優(yōu)選一直是這個(gè)賽道很重要的參與者，是老三團(tuán)中的“老大哥”。但在2021年7月，興盛優(yōu)選全面停止了未開(kāi)發(fā)區(qū)域的市場(chǎng)進(jìn)入和新區(qū)域配送站的建設(shè)；關(guān)閉低效門(mén)店，合并低效網(wǎng)格站。到了今年1月，面對(duì)外部擴(kuò)張難題，興盛優(yōu)選開(kāi)始賣(mài)起了女裝。
綜合看來(lái)，老三團(tuán)中只剩興盛優(yōu)選存活，但大有獨(dú)木難支的趨勢(shì)，因?yàn)閺囊陨吓d盛優(yōu)選的舉措來(lái)看，它雖然仍在賽道內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)，但但已經(jīng)萌生了出逃的想法，并著手準(zhǔn)備退路。
2、新三團(tuán)陣營(yíng)：艱難前行
新三團(tuán)陣營(yíng)中，美團(tuán)優(yōu)選、多多買(mǎi)菜、淘菜菜雖然沒(méi)有老三團(tuán)那樣慘烈，但依舊是艱難前行，一面虧損嚴(yán)重，一面裁員收縮。
在美團(tuán)最新發(fā)布的財(cái)報(bào)中，包括美團(tuán)優(yōu)選在內(nèi)的新業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)虧損仍在不斷擴(kuò)大，由2020年虧損109億元擴(kuò)大至2021年虧損384億元，經(jīng)營(yíng)虧損率同比擴(kuò)大36．6％。而阿里盡管在2022年的第三財(cái)季凈利潤(rùn)為204．29億元，但同比下降75％，一個(gè)重要的原因就是包括對(duì)淘特、淘菜菜等下沉市場(chǎng)業(yè)務(wù)的投入增加。拼多多雖然沒(méi)有在財(cái)報(bào)中單列買(mǎi)菜業(yè)務(wù)，但據(jù)浙商證券測(cè)算，2021年第三季度，多多買(mǎi)菜虧損約30億元。
伴隨著今年大廠裁員的風(fēng)潮，美團(tuán)旗下的美團(tuán)優(yōu)選，也在今年2月傳出了裁員的消息，主要是集中在代理側(cè)、直代側(cè)?！扒熬€”裁員的同時(shí)，大后方也在經(jīng)歷了人事大調(diào)整，其中分管美團(tuán)優(yōu)選事業(yè)部的美團(tuán)高級(jí)副總裁陳亮，被宣布脫離業(yè)務(wù)一線，轉(zhuǎn)任公司顧問(wèn)。阿里社區(qū)電商品牌淘菜菜也在不斷收縮站點(diǎn)，網(wǎng)傳阿里巴巴將開(kāi)啟一輪大幅裁員，此次裁員的比例在15－20％之間，淘菜菜也將大面積關(guān)停。而疲態(tài)漸現(xiàn)的多多買(mǎi)菜也將持續(xù)“裁員”，撤銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，降低團(tuán)長(zhǎng)傭金，關(guān)閉無(wú)效團(tuán)點(diǎn)和低效團(tuán)點(diǎn)，將訂單集中配送。
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