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當(dāng)前位置：仍有未來(lái)可講？
多重束縛之下，社區(qū)團(tuán)購(gòu)不似從前火熱，大有從風(fēng)口隕落的趨勢(shì)，但這并不代表社區(qū)團(tuán)購(gòu)已經(jīng)沒(méi)有未來(lái)了。
一方面，社區(qū)團(tuán)購(gòu)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值是被驗(yàn)證過(guò)的，且本地生活可填補(bǔ)的市場(chǎng)空白尚大；近年來(lái)，農(nóng)村電商作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下的重要渠道，而社區(qū)團(tuán)購(gòu)積極發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)了農(nóng)村電商與農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的融合，為鄉(xiāng)村振興提供了有效助力，促進(jìn)農(nóng)民早日實(shí)現(xiàn)共同富裕。同時(shí)，疫情發(fā)生初期，社區(qū)團(tuán)購(gòu)創(chuàng)業(yè)公司發(fā)展得非常好，幫助當(dāng)?shù)鼐用窠鉀Q了生活所需。而據(jù)數(shù)據(jù)平臺(tái)測(cè)算，中國(guó)本地生活綜合服務(wù)市場(chǎng)將在2024年達(dá)到2．8萬(wàn)億元的規(guī)模，高速的增長(zhǎng)趨勢(shì)反映的是龐大的需求，越來(lái)越多的消費(fèi)的需求轉(zhuǎn)向身邊生活，對(duì)行業(yè)有了新的期待。
另一方面，經(jīng)過(guò)多次洗牌的社區(qū)團(tuán)購(gòu)，正逐漸步入正軌；經(jīng)過(guò)三年多的培育及錘煉，社區(qū)團(tuán)購(gòu)漸漸從野蠻生長(zhǎng)的階段摸索出來(lái)，在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型、冷靜的陣痛期后，正步入穩(wěn)定發(fā)展階段。此時(shí)的消費(fèi)者對(duì)更具有人性化和更有共同語(yǔ)言的消費(fèi)場(chǎng)景的渴望變得強(qiáng)烈，而現(xiàn)下的社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)，前端商品能夠維穩(wěn)復(fù)購(gòu)周期、后端供應(yīng)鏈建設(shè)也達(dá)成盈虧平衡。所以在外界看來(lái)，2022年的社區(qū)團(tuán)購(gòu)真正進(jìn)入到下半場(chǎng)，該入局的玩家基本入局，實(shí)力不足的玩家基本也已經(jīng)淘汰出局，而在經(jīng)歷各種劇變后還在牌桌上的玩家們，成為未來(lái)格局爭(zhēng)霸的主要?jiǎng)儇?fù)手。
那么就目前來(lái)看，社區(qū)電商的未來(lái)會(huì)如何走向？
其實(shí)當(dāng)前的形勢(shì)已經(jīng)較為明朗，社區(qū)團(tuán)購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)不斷升級(jí)，但不會(huì)出現(xiàn)“一家獨(dú)大”的局面，大概率會(huì)形成2－3家寡頭，瓜分市場(chǎng)份額。從目前前四大平臺(tái)日均件數(shù)的趨勢(shì)，也可見一斑：其他玩家業(yè)務(wù)已經(jīng)持續(xù)減低不值一提，美團(tuán)優(yōu)選和多多買菜12月的均件數(shù)達(dá)到3500萬(wàn)件／日，興盛優(yōu)選穩(wěn)定在800萬(wàn)件／日，淘菜菜后來(lái)居上達(dá)到了1000萬(wàn)件／日。
而在第三方機(jī)構(gòu)易觀分析看來(lái)，這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)依舊需要持續(xù)進(jìn)化。于是在其行業(yè)報(bào)告中建議，在強(qiáng)監(jiān)管政策背景下，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)應(yīng)回歸零售業(yè)本質(zhì)，打造生鮮供應(yīng)鏈體系，為用戶提供有保證、有質(zhì)量的產(chǎn)品；利用自身優(yōu)勢(shì)，與上游各環(huán)節(jié)廠商協(xié)同發(fā)展；賦能本地供應(yīng)商和團(tuán)長(zhǎng)，差異化運(yùn)營(yíng)各區(qū)域社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，保障區(qū)域市場(chǎng)的平穩(wěn)發(fā)展。
社區(qū)團(tuán)購(gòu)走紅既是偶然所致，又是必然所向，其種種嚴(yán)峻的現(xiàn)狀，被認(rèn)為是從風(fēng)口隕落的證據(jù)。但社區(qū)團(tuán)購(gòu)自身的價(jià)值及為社會(huì)帶來(lái)的意義，又彰顯著其生命力還沒(méi)有到達(dá)終點(diǎn)，備受考驗(yàn)的社區(qū)團(tuán)購(gòu)依舊有未來(lái)可暢想，畢竟沒(méi)有一個(gè)事物發(fā)展是一蹴而就的，都需要一個(gè)不斷進(jìn)化的過(guò)程，社區(qū)團(tuán)購(gòu)也是如此。
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