內(nèi)容運(yùn)營與數(shù)據(jù)思維越來越重要
做抖音，很久以前有零粉開播的事，那時(shí)候平臺為了招攬品牌方入駐，給品牌直播間大量流量。現(xiàn)在進(jìn)場得差不多了，之于興趣電商及抖音作為內(nèi)容平臺的價(jià)值屬性，做視頻內(nèi)容是繞不開的，視頻的三大好處：①持續(xù)輸出利于賬號權(quán)重及IP建設(shè)；②好的種草內(nèi)容可以帶來精準(zhǔn)的自然流量粉，反哺直播間；③高質(zhì)量內(nèi)容素材能讓千川等投放效果立竿見影。與其一味砸錢投流，不如夯實(shí)內(nèi)容，才能一舉多得。總的說，抖音的整體趨勢去同質(zhì)化內(nèi)容，純文案人設(shè)沒有核心競爭力，只是流量工具；流量數(shù)據(jù)好，不一定能變現(xiàn)，只有內(nèi)容為“轉(zhuǎn)化”做服務(wù)，才能做好變現(xiàn)。轉(zhuǎn)化的核心，是通過垂直的內(nèi)容，去做流量的精準(zhǔn)度，做有溫度真實(shí)的IP人設(shè)，建立強(qiáng)信任背書。2022年抖音電商大盤GMV目標(biāo)至少翻倍，經(jīng)歷了2021年品牌方們戰(zhàn)略性虧損的一年（砸錢買量或破價(jià)硬湊銷售額）再虧下去必死無疑，所以今年將進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營，很多品牌方開始調(diào)整策略，不會盲目地要GMV數(shù)字，真實(shí)的ROI才是重點(diǎn)。要做信息挖掘，才能提升認(rèn)知，提升決策效率。而數(shù)據(jù)化運(yùn)營，其實(shí)就是考驗(yàn)?zāi)愕男畔⑼诰蚰芰?，幫助你科學(xué)挖掘和提升流量變現(xiàn)能力。
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