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當(dāng)前位置：杭州何以成為,直播電商鼻祖城市？
目前，除了直播電商發(fā)源地九堡所在的江干區(qū)外，杭州其他區(qū)直播電商經(jīng)濟(jì)也風(fēng)生水起，不斷招商引入頭部網(wǎng)紅孵化機(jī)構(gòu)，出臺(tái)政策支持直播電商全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)今年3月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，直播電商前十強(qiáng)區(qū)域中，杭州高新(10.160, -0.52, -4.87%)區(qū)（濱江）奪得桂冠。
一位業(yè)內(nèi)人士向記者表示，杭州九堡是直播電商的發(fā)源地，但頭部MCN機(jī)構(gòu)多集聚在杭州濱江，薇婭旗下的謙尋文化、羅永浩的交個(gè)朋友、宸帆集團(tuán)、君盟集團(tuán)、風(fēng)馬牛西虹公社等頂級(jí)頭部機(jī)構(gòu)都落戶或搬至濱江，直播電商企業(yè)紛紛集聚于此。
余杭區(qū)則以遙望直播電商產(chǎn)業(yè)園為核心，依托未來科技城成全國(guó)首個(gè)“中國(guó)青年電商網(wǎng)紅村”，在李子柒、吳蚊米、烈兒寶貝、左巖等首批名譽(yù)村民帶領(lǐng)下，大力發(fā)展直播電商產(chǎn)業(yè)。目前，余杭區(qū)直播電商產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)已近600家，全區(qū)累計(jì)認(rèn)定各類電商人才97名，引進(jìn)百萬以上“粉絲”的網(wǎng)紅達(dá)人100人以上。
浙江電子商務(wù)促進(jìn)會(huì)執(zhí)行秘書長(zhǎng)鄭經(jīng)全接受記者采訪時(shí)表示，杭州直播電商最早來自淘寶直播，早在2013年淘寶直播開始試點(diǎn)，當(dāng)時(shí)嚴(yán)格意義上稱為內(nèi)容電商，由于流量貴、網(wǎng)速跟不上并沒有發(fā)展起來。
“直播電商正兒八經(jīng)發(fā)展起來是在2016年，就在九堡，當(dāng)年張大奕旗下的如涵成立，阿里投資并認(rèn)為這是未來趨勢(shì)?！编嵔?jīng)全說。
黃建成向記者介紹，杭州原來的主打產(chǎn)業(yè)之一即是服裝生產(chǎn)，大約2015年和2016年起，開始涉足大眾網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，當(dāng)時(shí)采取的是預(yù)售制，2018年起直播電商逐步規(guī)范，“西子環(huán)球之前入駐的多是服裝產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，隨著直播電商的興起，服裝企業(yè)涉足直播，自然而然形成了直播電商基地。”
浙江省電子商務(wù)促進(jìn)中心日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年前7個(gè)月，浙江直播電商交易額4047.1億元，位居全國(guó)第一，第二名的廣東，直播電商交易額為2500.7億元。而杭州直播電商交易額達(dá)3459.7億元，占浙江直播電商交易總額的85.5%，這意味著杭州直播電商交易規(guī)模在全國(guó)城市中位居首位。另據(jù)浙江省新聞發(fā)布會(huì)去年7月透露，全國(guó)60%以上的MCN機(jī)構(gòu)都集聚在杭州。此外，今年7月，杭州開播主播數(shù)近6.4萬人，占浙江的比重超過三成，同樣位于全國(guó)首位。
淘寶直播、貨品和供應(yīng)鏈、主播助播等，“人貨場(chǎng)”齊聚杭州，被認(rèn)為是杭州成為直播電商第一城的主要原因。
“杭州已形成直播電商集群，頭部主播為什么都要移到杭州？因?yàn)橹辈サ耐寥涝诤贾?，供?yīng)鏈和貨品在杭州?！笔┝φf。
在鄭經(jīng)全看來，大咖級(jí)主播，需要的助播、選品、客服、燈光、技術(shù)等人員可能達(dá)200人，這些人在杭州較容易招到，而其他城市并不具備這樣的人才優(yōu)勢(shì)，“互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)資源和人才要求較高，杭州很早就經(jīng)歷過電商洗禮，人才基數(shù)龐大，盡管廣州等城市也在發(fā)力直播電商，但由于杭州的產(chǎn)業(yè)鏈更成熟，主播還是會(huì)搬到杭州。”
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