“10億現(xiàn)金、1000億流量”,這是2022年光合創(chuàng)作者大會(huì),快手送給數(shù)以百萬計(jì)創(chuàng)作者的大禮。
但看似龐大的現(xiàn)金、流量,如何精細(xì)化分配給每一位創(chuàng)作者,這是交給升級(jí)后的創(chuàng)作者服務(wù)團(tuán)隊(duì)的一個(gè)難題。在光合創(chuàng)作者大會(huì)上,袁帥也向在座的創(chuàng)作者分享了2022年,團(tuán)隊(duì)將從服務(wù)、產(chǎn)品和資源三個(gè)層面,來賦能創(chuàng)作者的發(fā)展。具體而言,
資源側(cè),快手將再次升級(jí)“光合計(jì)劃”,除了拿出十億現(xiàn)金、千億流量補(bǔ)貼創(chuàng)作者外,快手還針對(duì)創(chuàng)作者從入駐到成長的不同周期匹配不同的激勵(lì)任務(wù)。如,針對(duì)與快手建立長期扶持關(guān)系的創(chuàng)作者將成為“光合優(yōu)創(chuàng)”的簽約作者,在保底現(xiàn)金流量的基礎(chǔ)上還可獲得額外加碼獎(jiǎng)勵(lì)。此外,優(yōu)創(chuàng)作者可享受1V1專員服務(wù),獲得獎(jiǎng)勵(lì)提醒、運(yùn)營建議等多方面支持;
服務(wù)側(cè),快手將主要從內(nèi)容違規(guī)診斷、原創(chuàng)保護(hù)升級(jí)、成長引導(dǎo)優(yōu)化三方面出發(fā),解決創(chuàng)作者在賬號(hào)運(yùn)營、內(nèi)容變現(xiàn)上的難題。袁帥介紹,自去年推出原創(chuàng)保護(hù)功能——支持創(chuàng)作者通過申訴的方式,把仿冒賬號(hào)的粉絲轉(zhuǎn)移到原創(chuàng)作者賬號(hào)以來,快手已為認(rèn)證原創(chuàng)保護(hù)賬號(hào)的作者追回超1億人次粉絲,侵權(quán)視頻檢出率提升至98%。
而到產(chǎn)品側(cè),據(jù)卡思了解,一個(gè)專屬于創(chuàng)作者的獨(dú)立APP也正在內(nèi)測(cè)中,它聚焦服務(wù)創(chuàng)作者創(chuàng)作前、中、后的全流程需求,以進(jìn)一步推進(jìn)創(chuàng)作者服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化。值得一提的是:該APP將上線智能引導(dǎo)助手,將結(jié)合創(chuàng)作者的成長軌跡來提供創(chuàng)作建議,并支持為創(chuàng)作者提供自定義數(shù)據(jù)指標(biāo)、全站作者榜單、專屬活動(dòng)通知等鏈路服務(wù)。
“流量紅利基本消失了”“內(nèi)容賽道越來越卷了”“新號(hào)跑出來的難度越來越大了”……幾乎已經(jīng)成了整個(gè)行業(yè)的共識(shí)。但在袁帥的眼里,內(nèi)容賽道的天花板還很高,遠(yuǎn)沒到可觸及的程度。核心原因在于的用戶的內(nèi)容消費(fèi)需求是不斷變現(xiàn)的。“比如最近飛盤很火,那平臺(tái)上相關(guān)飛盤的體育類視頻就非常多,而更早之前,趕海內(nèi)容很火,就有很多創(chuàng)作者借此吃到了流量密碼。而作為創(chuàng)作者服務(wù)平臺(tái),袁帥表示:核心職責(zé)就是實(shí)時(shí)捕捉到用戶需求變化,并第一時(shí)間里提醒創(chuàng)作者們進(jìn)行高效創(chuàng)作。
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