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當前位置：超頭主播之后，回歸矩陣式營銷，專業(yè)達人路線終于可以浮出水面。
平臺經(jīng)濟和注意力經(jīng)濟過去帶來很多弊端。今年雙11，李佳琦、薇婭在預(yù)售首日創(chuàng)造4億觀看還歷歷在目，一個銷售額超過百億，一個銷售額達到90億，對比其他主播更是領(lǐng)先十倍不止。李佳琦、薇婭成為直播屆當之無愧的“雙王”。
不少新消費品牌表示，只要找到了李佳琦和薇婭其中一個人帶貨，雙11就穩(wěn)了。在頭部主播接二連三出事后，這一局面也將被打破。
有商家表示，之后將不再把希望寄托于單一的主播帶貨，自播加多矩陣達人直播是下一階段布局的方向。
另外，市場的分層也決定了，品牌品類會無限細化。價格會逐步被價值取代。在營銷層面，如何展現(xiàn)產(chǎn)品價值，營造記憶點，比所謂“飽和攻擊”更加能夠強化消費心智。
畢竟消費者手里的預(yù)算有限，越來越的人會走向理性消費，而非沖動決策。高居不下的帶貨直播退貨率一直沒有改善，根本原因就在于主播對產(chǎn)品的專業(yè)度不夠。
沖動消費的時代已經(jīng)過去了，靠主播人設(shè)、情感、信任、低價等方式帶貨已經(jīng)行不通了。
隨著監(jiān)管力度和競爭力度的加大，品牌方之后對達人的要求無疑會更加嚴格。因此，內(nèi)容更加專業(yè)、更懂產(chǎn)品、素質(zhì)過硬的達人，才會被更多的品牌商家選擇。
有MCN相關(guān)負責(zé)人表示，未來，中腰部主播的價值會越來越高，垂類專業(yè)主播的勢能也會越來越大，甚至品類帶貨屬性會遠超薇婭、李佳琦。品類屬性才會是真正影響主播轉(zhuǎn)化效率的核心要素。
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