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當(dāng)前位置：10月16日凌晨1點，章小蕙完成了她在小紅書的第二場帶貨直播。平臺公布的戰(zhàn)報顯示，這場直播的銷售額破億。
對小紅書而言，這是一場節(jié)點式的直播。今年是小紅書決心大力發(fā)展直播電商的關(guān)鍵一年，平臺對直播電商寄予厚望，并舍得重金投入。
對內(nèi)容社區(qū)而言，跳出原有的小眾圈層，突破用戶天花板，才能尋求更大的發(fā)展空間，但小紅書的用戶增長速度已經(jīng)放緩:從2019年底至2021年，月活人數(shù)從1億增至2億，年復(fù)合增長率在40%以上;但據(jù)第三方數(shù)據(jù)，從2021年年底至今，小紅書的月活增至2.6億左右，年增速回落至30%。
直播是小紅書繼圖文、短視頻后，繼續(xù)增長獲客、吸引創(chuàng)作者的手段，同時它還承載著小紅書加速變現(xiàn)、拓展電商業(yè)務(wù)的重要使命。而現(xiàn)在也是小紅書全面放棄自營、宣告“買手電商”定位后的第一個“雙11”。
8月24日，小紅書COO柯南宣布“買手時代已來”。關(guān)于買手，官方的表述是:小紅書買手具備專業(yè)知識和深刻理解用戶需求的能力，能夠更好地傳遞商品價值、與用戶建立信任關(guān)系，并持續(xù)為用戶提供服務(wù)，他們是商品與用戶之間的連接者。
9月15日，繼關(guān)閉自營電商平臺“小綠洲”后，小紅書宣布自營店鋪“福利社”也將于11月16日正式停業(yè)。小紅書表示，平臺未來將集中資源和力量，服務(wù)更多買手、主理人、商家和品牌在電商領(lǐng)域的發(fā)展。看起來，小紅書徹底放棄了自營電商業(yè)務(wù)。
作為小紅書買手電商的排頭兵，章小蕙承擔(dān)的責(zé)任不止于帶貨，還在于定調(diào)，為此平臺也對其投注了大量曝光和其他資源。而要真正拉動“買手電商”的增長，小紅書還有兩個問題待解。
