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淘寶的內(nèi)容化戰(zhàn)略，以及商家對內(nèi)容的持續(xù)投入，進一步激活了淘寶直播生態(tài)。

今年雙11，林氏家居的店播迎來了爆發(fā)。詩詩表示，今年雙11除了發(fā)力核心單品，調(diào)整直播權益，配合閃降大額紅包、粉絲會員營銷權益等活動外，今年4、5月份開始，林氏家居就開始組建專門團隊進行直播內(nèi)容的升級，不僅策劃了“總裁的offer”等主題直播，雙11期間還開啟了24小時“日不落”直播間。

“團隊方面，林氏家居更注重精細化運營，無論是店鋪還是直播，都會有對應的團隊負責?；跀?shù)據(jù)的變化，團隊還對產(chǎn)品策略進行了動態(tài)調(diào)整，相比去年更加高頻?！痹娫娬f，希望林氏家居能做出一些新的東西，讓大家記住林氏家居這個品牌，記住林氏家居直播間。

運動戶外品牌TNF（北面）相關負責人也提到，隨著淘寶內(nèi)容化戰(zhàn)略的推進，品牌增加了不少免費公域流量?！叭绻覀冊谀硞€時間段沖刺做得好，平臺就會給到流量券或者免費的流量激勵?！?/p>

據(jù)了解，TNF（北面）在10月24日當晚前4小時就做到了成交額破億，當晚位列天貓雙11運動戶外榜第二名。

談及店播成績的增長，十一舉例，千葉珠寶一個單品的流量從3000暴漲到了5萬-6萬，“基數(shù)大，而且都是增量?！睋?jù)了解，今年雙11開始，千葉珠寶每月會發(fā)布2000條短視頻為店播種草蓄水，11月1日當天，還通過短直聯(lián)動為直播間帶去了15%的訪客。

“剛開始我們內(nèi)容的質(zhì)量可能比不上大品牌，只能跑量，接下來在淘寶小二的專業(yè)指導下，我們也會慢慢提升，希望把內(nèi)容的質(zhì)量提升上去”，十一補充。