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淘寶達(dá)播、店播雙爆發(fā),其實(shí)是平臺(tái)進(jìn)化的結(jié)果

2023-11-08 撤稿糾錯(cuò)

淘寶達(dá)播、店播雙爆發(fā),其實(shí)是平臺(tái)進(jìn)化的結(jié)果。

最初,內(nèi)容和電商相對獨(dú)立,傳統(tǒng)電商平臺(tái)更多是從微博、微信等內(nèi)容平臺(tái)采買流量。直播電商時(shí)代的來臨,內(nèi)容和電商的界限越來越模糊,用戶越來越習(xí)慣于在買東西的時(shí)候看內(nèi)容,在看內(nèi)容的時(shí)候買東西。

在李宣卓看來,幾大主流平臺(tái)已經(jīng)形成各自的特點(diǎn):“淘寶像全國連鎖的專賣店,快手像三四線小城市面向當(dāng)?shù)厝说纳啼?,抖音則像一個(gè)旅游景點(diǎn)里的網(wǎng)紅店。”

直播電商下半場的核心便是平臺(tái)間互相學(xué)習(xí)、加速補(bǔ)課。

今年以來,淘寶直播不僅引入了東方甄選、遙望科技等頭部機(jī)構(gòu),以及明道、張靜初等明星主播,還在內(nèi)容上進(jìn)行了豐富多元的嘗試,比如《這!就是街舞》《八角籠中》等綜藝、電影IP,梅西中國行、椰樹蹦迪等不帶貨直播間。

天貓雙11期間,淘寶直播聯(lián)合國資小新上架了16件“大國重器”,包括全球首個(gè)陸上小型模塊化反應(yīng)堆“玲瓏一號(hào)”、全球最大直徑豎井掘進(jìn)機(jī)“夢想號(hào)” 、全球首座10萬噸級(jí)深水半潛式生產(chǎn)儲(chǔ)油平臺(tái)“深海一號(hào)”、全球最大噸位橋面吊機(jī)等,堪稱最硬核國貨直播間。

此外,100多家國貨品牌抱團(tuán)玩梗,根據(jù)諧音梗組隊(duì),老干媽和椰樹組隊(duì)成為“媽耶”,銀鷺與麻辣王子組成“贏麻了”……顯示了國貨品牌的內(nèi)容活力。30多家國貨品牌的“諧音?!碧籽b還走進(jìn)了TVB等淘寶頭部直播間售賣。

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