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小紅書--品牌是一種生活方式

2023-11-09 撤稿糾錯

品牌是一種生活方式

和品牌字典:“品牌即產(chǎn)品的牌子”不同,此處上榜的30個品牌,80%國人都不能完整念出她們的名字。按照品牌定義,上榜的品牌顯然是不合格。

但此處官方上榜的品牌,重點強(qiáng)調(diào)品牌理念,傳遞的文化和價值觀。選擇即代表認(rèn)知,官方對于品牌定義是生活方式,而非簡單的銷售。

打造品牌有兩種方式:第一種通過產(chǎn)品、渠道和價格,功能主義取勝,比如傳統(tǒng)快消品如瓶裝水、零食等行業(yè);

另一種傳遞一種生活理念,用理念去贏得更多用戶追捧,比如lululemon,顯然平臺更青睞后者。

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