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在珍珠日益俘獲年輕人芳心的背后,實(shí)則也是珍珠在使出渾身解數(shù)“討好”年輕人

2023-11-10 撤稿糾錯(cuò)

在珍珠日益俘獲年輕人芳心的背后,實(shí)則也是珍珠在使出渾身解數(shù)“討好”年輕人。

在這場(chǎng)“年輕人爭(zhēng)奪戰(zhàn)”中,珍珠設(shè)計(jì)首當(dāng)其沖,正在經(jīng)歷創(chuàng)新的轉(zhuǎn)變。設(shè)計(jì)師們開始嘗試結(jié)合不同的材料、形狀和工藝制作珍珠飾品,以滿足現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)獨(dú)特和個(gè)性化飾品的需求。小巧可愛的“小米珠”、經(jīng)典精致的“baby珠”、奇形異狀的“巴洛克珍珠”……除了珍珠樣式的不同,珍珠還可和金銀飾進(jìn)行“疊搭”出一個(gè)新品,別有一番風(fēng)韻。

與此同時(shí),包括明星和時(shí)尚博主在內(nèi)的社交平臺(tái)KOL,也成為了“珍珠熱”的推手?!皭鄣仙渲椤薄澳涎蟀陌住薄澳涎蠼鹬椤薄按笙睾谡渲椤薄@些不同品種的珍珠在KOL手中,成了穿搭點(diǎn)綴的元素,在“減齡”“復(fù)古”“高級(jí)感”等名詞點(diǎn)評(píng)下,評(píng)論區(qū)引來一群“要鏈接”的年輕人。

值得注意的是,今年暑假檔電影《消失的她》女主角倪妮,在社交平臺(tái)連發(fā)三十張自拍慶祝票房成佳績(jī)。明星發(fā)自拍不是什么新鮮事,但每張照片都戴了珍珠的倪妮,一下子在社交平臺(tái)“爆火”。小紅書有關(guān)“倪妮”的關(guān)聯(lián)詞條,“倪妮珍珠項(xiàng)鏈”和“倪妮珍珠”最為靠前。圖:倪妮珍珠項(xiàng)鏈“出圈”。

內(nèi)有設(shè)計(jì)師對(duì)珍珠“年輕化”改造,外有社交平臺(tái)KOL對(duì)于珍珠推廣“推波助瀾”,引得無數(shù)年輕人成為珍珠“擁躉”。

農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)振興研究院常務(wù)副院長(zhǎng)、電商直播“新農(nóng)人”培育計(jì)劃組織者之一袁帥向價(jià)值星球指出,珍珠在近年來吸引年輕消費(fèi)者,其中主要因素在于消費(fèi)者購買觀念的轉(zhuǎn)變,以及珍珠品牌的年輕化策略。

“隨著消費(fèi)市場(chǎng)的不斷變化,年輕消費(fèi)者的購買觀念也在逐漸轉(zhuǎn)變。越來越多的年輕人開始注重個(gè)性化和時(shí)尚感,他們不再僅僅追求品牌的知名度,而是更加注重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、品質(zhì)和獨(dú)特性。”袁帥向價(jià)值星球指出,珍珠作為一種兼具古典與時(shí)尚的飾品,能夠滿足年輕消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化和時(shí)尚感的追求。同時(shí),隨著社交媒體的普及,年輕人對(duì)于自我表達(dá)和獨(dú)特性的需求也得到了更多的滿足,這也進(jìn)一步推動(dòng)了珍珠市場(chǎng)的繁榮。

年輕消費(fèi)者購買觀念在發(fā)生轉(zhuǎn)變的同時(shí),珍珠品牌在近年來積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化,采取了更加年輕化的策略。

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