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高端羽絨服失寵，年輕人分流買軍大衣

消費(fèi)降級的大環(huán)境下，高端羽絨服市場前景并不樂觀。中高端羽絨服已經(jīng)肉眼可見的速度在年輕人群體中失寵。

國際大牌現(xiàn)在變得不太吃香。財(cái)報(bào)顯示，2022年，加拿大鵝羽絨服在亞太地區(qū)的業(yè)績連續(xù)兩個(gè)季度下滑。中國是加拿大鵝最大的銷售市場之一，中國市場收入占該公司銷售額的四分之一。

另一國際大牌盟可睞Moncler，則陷入增收不增利的困境。盟可睞Moncler財(cái)報(bào)顯示，銷售額同比上漲24%至11.36億歐元，營業(yè)利潤達(dá)到2.18億歐元，但凈利潤同比下滑31%至1.45億歐元。

波司登同樣屬于增收不增利。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年4月1日至2023年3月31日，波司登集團(tuán)實(shí)現(xiàn)收入167.7億元，同比增長3.5%。但其毛利率從去年的66.5%下降至今年的65.4%。此外，波司登門店數(shù)量也在大量減少。截至2023年一季度，波司登的羽絨服業(yè)務(wù)常規(guī)零售網(wǎng)點(diǎn)總數(shù)較上一年同期凈減少了386家。門店數(shù)量的減少，一定程度上反映了消費(fèi)者的消費(fèi)態(tài)度。

一位波司登店員向Tech星球透露，4000多元的羽絨服，她所在的門店，一位銷售一個(gè)月差不多一周賣三四件，銷量不是很好。

知名度不高的中高端羽絨服銷售更是慘淡。白澤向Tech星球表示，今年冬天降溫比較晚，雖然雙11趕上降溫，羽絨服銷量還可以，但整個(gè)服裝行業(yè)，今年雙11銷量都沒有去年好，高端羽絨服銷量同樣如此。今年做高端羽絨服的廠家?guī)缀醵既必?，因?yàn)榇蠹也桓掖笈總湄?，備貨越多投入的成本越高，一旦滯銷，損失風(fēng)險(xiǎn)大大增加。