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東方甄選的直播之路

提起東方甄選，我們的第一反應(yīng)就是新東方教育，在困境之時(shí)，由教培轉(zhuǎn)行電商大獲成功，鳳凰涅槃。我們先來(lái)看一下東方甄選的直播崛起之路:

2021年12月28日，新東方在微信公眾號(hào)發(fā)文稱(chēng)，當(dāng)晚8點(diǎn)將推出直播帶貨新平臺(tái)“東方甄選”;

2022年6月16日，東方甄選的董宇輝直播爆火，在社交媒體上引發(fā)廣泛傳播和討論;

2022年6月29日，東方甄選的直播間粉絲正式突破了2000萬(wàn);

2022年12月，東方甄選創(chuàng)立“東方甄選看世界”抖音賬號(hào)，開(kāi)始探索文旅直播，目前在抖音有粉絲335.5萬(wàn)，獲贊2487.6萬(wàn);

2022年12月28日，東方甄選賬號(hào)從1個(gè)增加到6個(gè)，粉絲總量突破3600萬(wàn);

2023年7月5日，東方甄選首次在APP啟動(dòng)直播活動(dòng);

2023年8月21日，東方甄選已決定入駐淘寶直播;

2023年10月17日，東方甄選正式宣布推出付費(fèi)會(huì)員業(yè)務(wù);

2023年12月4日，東方甄選官宣，東方甄選文旅將于12月10日正式上線。

東方甄選的對(duì)于文旅直播賽道的探索，其實(shí)早有野心，比如，早在去年7月，東方甄選啟動(dòng)“外景直播專(zhuān)場(chǎng)”模式，通過(guò)與省級(jí)政府部門(mén)合作，不僅直播帶貨當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品、特產(chǎn)，還通過(guò)創(chuàng)意視頻宣傳當(dāng)?shù)匚幕糜??？梢哉f(shuō)，這一步，首先就是從天時(shí)布局，借力借勢(shì)。

再到去年12月，東方甄選創(chuàng)立“東方甄選看世界”抖音賬號(hào)，開(kāi)始探索文旅直播，這是從“地利”布局，通過(guò)“走播”形式，東方甄選主播一邊體驗(yàn)各地旅游風(fēng)光，一邊發(fā)揮“知識(shí)直播”的優(yōu)勢(shì)，講解當(dāng)?shù)厝宋臍v史，真是玩著玩著就把錢(qián)掙了，這次試水，讓東方甄選在文旅的直播賽道上邁出了一大步。

今年7月19日，北京新東方文旅有限公司正式成立，法定代表人為俞敏洪，并在陜西、甘肅、浙江、新疆等地均已設(shè)立分公司，發(fā)布了旅游線路。這標(biāo)志著，在“文旅+直播”這一賽道上，已鋪開(kāi)了天時(shí)地利的大網(wǎng)。