一、基建 模式（5條）

1、凡競(jìng)價(jià)廣告，都逃不出“基建、定向、創(chuàng)意、優(yōu)化”這四個(gè)范圍，如果你有廣告投放經(jīng)驗(yàn)，可直接復(fù)用。

2、千川的創(chuàng)編邏輯是“廣告組-廣告計(jì)劃-創(chuàng)意”；磁力金牛是“廣告計(jì)劃-廣告組-創(chuàng)意”。下面說(shuō)的廣告組，相對(duì)于千川的廣告計(jì)劃。

3、短視頻下掛小黃車(chē)，如果是單品，建議掛上。

4、專(zhuān)業(yè)推廣下，商品購(gòu)買(mǎi)目標(biāo)的人群精準(zhǔn)度要高于ROI目標(biāo)。

5、廣告組命名很重要，“搭建時(shí)間、哪些定向、哪個(gè)創(chuàng)意”這些信息要包含。

二、定向 方法（13條）

1、磁力金牛有2大類(lèi)定向，智能定向+自定義定向；自定義定向包含基礎(chǔ)定向、行為興趣、購(gòu)物意圖、快手達(dá)人、私域人群、自選人群。

2、智能定向建議用，尤其是有轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)積累之后；要不要再搭配性別、年齡、地區(qū)基礎(chǔ)定向，以實(shí)際測(cè)試和商品受眾為判定。

3、自定義定向下，地區(qū)、年齡、性別基礎(chǔ)定向，受眾精準(zhǔn)、地區(qū)有要求就添加，前期跑人群可以鎖定；其余建議不限。

4、行為興趣定向，建議使用。推薦關(guān)鍵詞+商品關(guān)鍵詞+類(lèi)目，全選。

5、購(gòu)物意圖定向，建議使用。優(yōu)先二級(jí)類(lèi)目測(cè)，人群寬度一級(jí)類(lèi)目＞二級(jí)＞三級(jí)。投放意圖選提升轉(zhuǎn)化，行為類(lèi)型視頻+直播雙選。

6、私域人群，建議使用?？焓种厮接?，成交和投產(chǎn)很好，有用戶基礎(chǔ)的一定要用好私域定向。

7、人群包不要過(guò)度使用，運(yùn)算越多+越細(xì)=越?jīng)]有用，極其浪費(fèi)效率，沒(méi)有效果。

8、預(yù)估人群覆蓋范圍建議在2000W-4000w

9、定向之原理，要盡可能的圈大。跑出數(shù)據(jù)基礎(chǔ)之后更要放大定向。

10、優(yōu)選擴(kuò)量工具，有成本浮動(dòng)和垃圾流量的風(fēng)險(xiǎn)，以實(shí)際是否需要提量為判斷使用標(biāo)準(zhǔn)。

11、定向測(cè)到最后區(qū)別就不大了。有一定基礎(chǔ)數(shù)據(jù)（模型）之后，系統(tǒng)已經(jīng)可以找到目標(biāo)人群了。

12、較好用的定向，購(gòu)物意圖、推薦定向、智能定向，這三類(lèi)量級(jí)大、效果好。

13、私域精準(zhǔn)，但流量少。私域跑過(guò)學(xué)習(xí)期之后，可以開(kāi)“優(yōu)選擴(kuò)量”輔助擴(kuò)量。

三、創(chuàng)意搭建（9條）

1、創(chuàng)意形式，通投類(lèi)建議直投和視頻區(qū)分開(kāi)

2、高光快投，以實(shí)際素材需求定。

3、前期和測(cè)試階段系統(tǒng)優(yōu)選，二次優(yōu)化必須自主選擇。

4、直播間需要精準(zhǔn)流量，一定不能優(yōu)選廣告位；選指定廣告位，取消快手廣告聯(lián)盟和激勵(lì)廣告；只留單雙列。

5、創(chuàng)意內(nèi)容，直投和視頻的占比以實(shí)際情況判斷，沒(méi)有固定比例。

6、每個(gè)廣告組建議3-6條素材

7、跑主頁(yè)素材效果更好。

8、跑有原創(chuàng)、優(yōu)質(zhì)原生等標(biāo)識(shí)的創(chuàng)意

9、解決有負(fù)向、違規(guī)素材等問(wèn)題

四、優(yōu)化建議 （10條）

1、基本調(diào)節(jié)手段，基建、預(yù)算、出價(jià)，高還是低、增還是減。

2、同樣適用GPM的視角優(yōu)化，搭配GMV&ROI，辯證看待。

3、基本優(yōu)化邏輯，復(fù)制高跑量定向換素材，復(fù)制高跑量素材換定向。

4、金牛廣告后期也會(huì)呈現(xiàn)明顯2:8情況，如果你的廣告只有幾條能起量，不要擔(dān)心，這是一種成熟的表現(xiàn)。

5、賬戶非常成熟之后，優(yōu)化點(diǎn)就只剩素材了。定向的作用是越來(lái)越削弱的，即能跑量的素材在哪個(gè)定向都能跑，跑不動(dòng)的素材怎么換定向也沒(méi)用。

6、計(jì)劃的成長(zhǎng)衰退周期大概1-3天，大致都是一天起一天落，所以要保證每天的計(jì)劃更新，如果是新計(jì)劃&老素材，那需要二選其一。

7、明顯衰退的老計(jì)劃，即便頭一天跑的還很好，也要關(guān)掉新建。

8、調(diào)戶不要太頻繁，且不要盯著每小時(shí)。一條廣告優(yōu)化操作盡量不要超過(guò)3-4次，出價(jià)調(diào)整不要超過(guò)2次。如果是全天直播，建議早中晚，調(diào)整三次即可。

9、補(bǔ)充新計(jì)劃要實(shí)時(shí)，衰退計(jì)劃重啟、新素材測(cè)試、搭建新計(jì)劃等。

10、做好數(shù)據(jù)匯總，直播數(shù)據(jù)、投放數(shù)據(jù)，找到GMV和ROI的平衡點(diǎn)

11、以上所有內(nèi)容不建議照搬。投放是一個(gè)實(shí)際的活兒，即使各種建議&方法論說(shuō)的再對(duì)，它仍然不是自己的工作。

以上內(nèi)容是專(zhuān)業(yè)版的投放。專(zhuān)業(yè)版需要服務(wù)商開(kāi)戶，才能使用。磁力金牛官方一級(jí)服務(wù)商，為商家提供免費(fèi)開(kāi)戶以及代運(yùn)營(yíng)服務(wù)