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當前位置：某某市直播電商產業(yè)園項目方案
為深入學習貫徹習近平總書記對電商工作的重要論述精神及《中華人民共和國電子商務法》，大力發(fā)展我市電子商務新業(yè)態(tài)，推動我市實體經濟高質量發(fā)展。同時，貫徹落實習近平總書記“建設全媒體，推動媒體融合向縱深發(fā)展”重要講話精神，研發(fā)融媒體產品，創(chuàng)新融媒體商務模式，某某市電視臺與某某集團擬建直播電商產業(yè)園，具體方案如下：
一、項目背景
202X年，是決戰(zhàn)脫貧攻堅、決勝全面建成小康社會和“十三五”規(guī)劃收官之年。今年4月，習近平總書記在陜西考察時表示：“電商作為新興業(yè)態(tài)，既可以推銷農副產品，幫助群眾脫貧致富，又可以推動鄉(xiāng)村振興，是大有可為的?！?nbsp;
202X年作為直播電商的元年，直播與其他行業(yè)進行了恰到好處的結合，出現(xiàn)了“直播+”經濟；直播+電商、直播+造星、直播+旅游、直播+體育、直播+社交、直播+綜藝、直播+電競等成為眾多直播平臺嘗試的方向，其中，直播+電商的滲透率正在迅速提升，成為一個嶄新的傳播業(yè)態(tài)及商業(yè)新模式。
二、某某市直播電商產業(yè)園運營方向
產業(yè)園將依托某某市電視臺原有的優(yōu)質短視頻攝制團隊和主播培訓資源，以及衛(wèi)星直播車、演播室、切換臺、攝像機、編輯系統(tǒng)等完整的硬件設施配套，結合福建省內知名MCN機構現(xiàn)有的成熟平臺及頭部主播的流量優(yōu)勢，通過共同搭建內容制造、視頻技術、直播場景等直播基礎設施建設，以“直播+電商”的方式，建立綜合性直播電商服務產業(yè)園。
產業(yè)園將拓寬電商新零售及跨境電商業(yè)態(tài)渠道。打造“住播一體化”網(wǎng)紅主播培訓學院、內容短視頻生產基地、策劃開設福建省首檔直播綜藝節(jié)目《我是帶貨王》（名稱待定） 、直播電商選品帶貨及直播代運營、某某市各縣（市、區(qū)）農產品展示廳線上銷售對接平臺、孵化本土企業(yè)成為直播電商品牌、開展公益普及性直播技能培訓、舉辦各類經濟論壇（線上線下同步進行）、線上采購節(jié)及直播電商帶貨大賽等為一體的綜合性直播電商服務產業(yè)園。
1. “住播一體化”網(wǎng)紅主播培訓學院
（1）爭取我市產業(yè)政策扶持，著力引進一批頭部網(wǎng)紅、頭部直播電商機構、MCN機構在我市集聚發(fā)展，豐富網(wǎng)紅主播資源，提高網(wǎng)紅服務能力和運營能力。
（2）依托某某市電視臺具有成熟的傳統(tǒng)媒體及融媒體運營經驗、資源整合優(yōu)勢以及專業(yè)的主播資源，為直播主播從業(yè)者提供由國家工業(yè)和信息化部核準的專業(yè)網(wǎng)絡視聽主播資格上崗培訓,并進行個性化包裝設計，學習自媒體、短視頻、電子商務等業(yè)務知識，培訓粉絲互動技巧，培養(yǎng)良好的心理素質和吸粉能力，通過直播帶貨實操，培育與產品匹配的主播及團隊，整合電商平臺、供應鏈等全網(wǎng)行業(yè)資源，幫助本地主播與外部品牌或者資源合作，從而最終實現(xiàn)商業(yè)效益，力爭培養(yǎng)一批腰部網(wǎng)紅主播。
2. 內容短視頻產業(yè)基地
依托某某市電視臺在本土無可替代的視頻制作硬件設備及人才團隊，
將內容短視頻生產基地集優(yōu)質短視頻生產、影視培訓、短視頻交流、交易、舉辦全國性短視頻大賽等為一體的綜合性內容短視頻產業(yè)基地。
3.開設福建省首檔直播綜藝節(jié)目《我是帶貨王》（名稱待定）
疫情后時代，人們對線上購物有了更多的渴求并慢慢養(yǎng)成消費習慣，對歡聲笑語也有了更多的向往，某某市電視臺直播綜藝節(jié)目《我是帶貨王》將聚焦直播短視頻潮流，集結明星、商家、專家、主播的專業(yè)綜藝真人秀。節(jié)目將短視頻與綜藝相結合，通過主播現(xiàn)場選品、臨場發(fā)揮、展示帶貨能力，PK銷售數(shù)據(jù)的形式，選拔年度的超級“帶貨王”主播。在節(jié)目中，巧妙地引導觀眾邊看邊買，完成閉環(huán)。創(chuàng)收方向：除了傳統(tǒng)的冠名贊助招商，還增加了坑位費及產品銷售利潤這一有別于傳統(tǒng)電視節(jié)目的創(chuàng)新創(chuàng)收方式。
4.為直播電商選品帶貨及直播代運營
（1）為各商家及機構提供直播活動策劃及執(zhí)行服務（包括直播產品選擇、產品貨源、直播設備、主播資源、平臺資源等方面的供應。
（2）此外，產業(yè)園還為某某市本土需要轉型做線上的企業(yè)解決從內容制造、視頻技術、直播場景搭建、主播供應、確定產品調性、產品搭配、投放時間規(guī)劃、安排直播節(jié)奏、產品演示等方面提供一站式代運營服務，助推企業(yè)優(yōu)質產品線上銷售。
5.建立某某市各縣（市、區(qū)）名優(yōu)特農產品展示廳及線上銷售對接平臺
建設某某市各縣（市、區(qū)）名優(yōu)特農產品展示廳，集中宣傳展示我市各縣（市、區(qū)）名優(yōu)特農產品，全方位立體化展示我市各類老字號、中國馳名商標、國際地理標志等產品。同時，展示廳將線上線下、移動互聯(lián)資源融合貫通， 通過直播電商引流帶貨，幫助某某市各縣（市、區(qū)）優(yōu)質農特產品、滯銷農產品進行線上銷售，帶動增產增收，加快直播電商在扶貧領域的應用。
（1）為各縣進行農村直播人才培育，開展直播技能培訓，提升農戶直播操作、運營技能，助力農戶長效脫貧。借助頭部網(wǎng)紅影響力，邀請國內著名頭部網(wǎng)紅直播“名特優(yōu)新”農產品，提升農產品知名度，培育一批農產品網(wǎng)紅品牌。發(fā)動我市直播電商企業(yè)參與脫貧攻堅國家戰(zhàn)略。
（2）開展各縣領導直播帶貨活動，通過梳理各縣農產品的產業(yè)特色，打造適合在線銷售的產品，結合“網(wǎng)紅直播+電商服務+助農惠農”，培育和構建農村電商銷售的生態(tài)體系。通過網(wǎng)絡直播將各縣優(yōu)質農產品輸送到全國各地。
6.孵化本土企業(yè)成為直播電商品牌
綜合利用我市食品、農副產品、電子產品等產業(yè)供應鏈完備等優(yōu)勢資源，為本土企業(yè)提供直播電商行業(yè)技能培訓、資源對接、搭建市場融合發(fā)展交流平臺、啟動專業(yè)市場直播電商全平臺、全產業(yè)鏈的戰(zhàn)略合作，打造企業(yè)品牌IP化，助力本土企業(yè)實現(xiàn)線上線下全面繁榮。
7.定期開展各類全國性經濟金融論壇
立足服務于金融機構及相關產業(yè)、行業(yè)的融合與發(fā)展。定期邀請國內相關學者聚集產業(yè)園，搭建本土企業(yè)與金融機構全行業(yè)的獨家“溝通、交流、合作、發(fā)展”平臺。
8.開展公益普及性直播技能培訓
定期開展直播電商基礎知識授課、舉辦網(wǎng)紅經濟專題講座，吸引民眾了解直播、參與直播。組織傳統(tǒng)商貿企業(yè)、專業(yè)市場商家、傳統(tǒng)電商從業(yè)人員、大學生等從事或者計劃從事直播電商的單位或者個人參與培訓，引導相關單位和個人學習直播電商、應用直播電商，培養(yǎng)一批網(wǎng)紅主播苗子。
9.舉辦線上采購節(jié)及直播電商帶貨大賽
直播電商帶貨大賽：聯(lián)動全國各大直播電商平臺，與某某市電視臺合作，每年舉辦直播電商帶貨大賽等具有行業(yè)影響力的大型活動，評選一批素人網(wǎng)紅、培育一批網(wǎng)紅品牌，擴大我市直播電商的知名度和影響力，營造良好產業(yè)發(fā)展氛圍。
線上采購節(jié)：整合頭部主播資源，每場采購節(jié)邀請不少于10名的國內知名頭部主播進行合作，以某某市電視臺官號與頭部主播連線的方式，舉辦某某市名優(yōu)特產品專場線上直播展銷采購節(jié)，借助頭部主播流量優(yōu)勢，為我市名優(yōu)特產品進行有效推廣，促進銷售。
三、項目總體評估
從項目的運營主體來看，某某市電視臺在本土具有無可替代的資源優(yōu)勢，既有成熟的策劃、運營、主播團隊，也有主流媒體的安全可靠屬性。而某某集團擁有成熟的酒文化中心綜合性大平臺，并具備全世界酒水、飲料、食品等完整的供應量資源及電商銷售產業(yè)運營經驗。
從行業(yè)趨勢來看，目前全國多地城市已經相繼出臺各項有關直播電商的行動方案及政策紅利，培育出一批特色突出、示范性強的直播基地，大力發(fā)展直播電商，創(chuàng)新商業(yè)新模式。某某市電視臺直播電商基地的成立，為我市學習借鑒先進城市經驗做法，指導我市直播電商行業(yè)發(fā)展及落地實施搭建了一個資源整合的一站式綜合服務平臺。經綜合評估，本項目資金投入輕量型，試錯成本低，風險可控。另一方面，通過該項目為長遠的產業(yè)發(fā)展打下良好基礎，更有效推動我市主管部門引導直播電商新業(yè)態(tài)發(fā)展，共同參與的聯(lián)合工作機制，發(fā)揮財政資金杠桿作用，促進直播電商與商業(yè)領域融合發(fā)展，形成政府引導、市場主導、媒體“搭橋”的政企聯(lián)動局面，推動我市直播電商行業(yè)健康快速發(fā)展。
四、雙方合作分工方向
電視臺方面主要從園區(qū)宣傳推廣、品牌公關、國內各頭部資源整合、各類培訓組織、短視屏拍攝制作、直播綜藝節(jié)目落地執(zhí)行、大型線上線下活動的策劃執(zhí)行等方面為主要分工內容。
（1）網(wǎng)紅主播培訓學院：
整合國內頭部網(wǎng)紅、頭部直播電商機構、MCN機構資源，提高產業(yè)園整體網(wǎng)紅主播服務能力和運營能力。為直播主播從業(yè)者進行上崗培訓,并進行個性化包裝設計，學習自媒體、短視頻、電子商務等業(yè)務知識，培訓粉絲互動技巧，通過直播帶貨實操，培育并簽約一批腰部網(wǎng)紅主播。
（2）內容短視頻產業(yè)基地
負責優(yōu)質短視頻拍攝制作及短視頻影視培訓所需的硬件設備配備及團隊人員搭建、策劃舉辦全國性短視頻大賽。
（3）大型直播綜藝節(jié)目的人員團隊搭建及落地執(zhí)行。
(4)園區(qū)內各類直播活動的策劃及執(zhí)行
（5）各類經濟論壇、公益普及性直播技能培訓、線上大型直播采購節(jié)、網(wǎng)紅帶貨大賽等線上線下活動的策劃及執(zhí)行。
某某集團方面主要從園區(qū)的招商運營、流動資金供應、場地建設、硬件設施供應、直播相關貨品供應及銷售系統(tǒng)、品管、倉儲物流、售后服務、各類電商銷售渠道整合及資源對接、搭建電商相關市場交易交流平臺。幫助園區(qū)主播匹配帶貨產品，整合電商平臺、供應鏈等全網(wǎng)行業(yè)資源，幫助園區(qū)簽約主播與外部品牌或者資源合作。
五、雙方合作方式
方式一：資源入股、雙方核算各自投入的資源價值，具體利益分成待商議。
方式二：某某市電視臺以項目分包的形式（分包內容參照以上第四點電視臺方面的分工內容），按年度收取服務費。（具體金額待核算）
六、場地硬件投入要求 包括以下幾大區(qū)域：
1.直播間（住播一體化功能）
100間，每間不小于20平方，配套直播相關設備、及不同風格的場景布置。
2.演播室1間，不小于200平方
用于直播綜藝節(jié)目，需進行場景化裝修、配套直播相關硬件設備
3.某某市各縣（市、區(qū)）名優(yōu)特農產品展示廳
不小于200平方：用于產業(yè)園形象展示及產品展示，需配套視聽系統(tǒng)。
4.大培訓廳1-2間
每間可容納人數(shù)不少于200人，需配套視聽系統(tǒng)。
5.小型培訓室4-5間
每間可容納人數(shù)不少于20人，需配套視聽系統(tǒng)。
6.產品倉庫、配送間 不少于500平方
7.大辦公區(qū)域（50個工位）、獨立辦公室5-6間
8.會客廳、大會議室、小會議室
某某市電視臺
202X年X月
原創(chuàng)申明：本文案為作者原創(chuàng)，允許摘錄采用，但必須經過作者本人微信同意，作者：中國e直播供應鏈機構 黃立明 微信13306003307
