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當(dāng)前位置：數(shù)字人和AI等新技術(shù)的發(fā)展，也在深度影響直播電商行業(yè)，并在另一種層面放大超級(jí)主播們的影響力，甚至解放超級(jí)主播的真身。
無論是AI數(shù)字人、短視頻切片，都是在盡最大可能地放大超級(jí)主播本身的IP效應(yīng)，但又減少超級(jí)主播的枯燥和重復(fù)的勞動(dòng)。
正如硅基智能創(chuàng)始人司馬華鵬所說，“真人直播都做不好，用數(shù)字人也沒戲。那些原來用短視頻和直播就已經(jīng)做得好的人，用數(shù)字人去拓展自己的業(yè)務(wù)，效果才會(huì)好。”
在AI數(shù)字人的授權(quán)上，行業(yè)內(nèi)已經(jīng)有了相當(dāng)?shù)南壤４植谝稽c(diǎn)的，有以朱梓驍為代表的真人視頻切片授權(quán)，在直播間里，朱梓驍坐在一旁一言不發(fā)狂吃雞爪。相似的視頻可能被無限復(fù)制放到了其他直播間，用以吸引用戶的關(guān)注，帶來成交轉(zhuǎn)化等等。
在這種案例中，超級(jí)主播們被弱化成了一個(gè)符號(hào)和代言，顯然無法取得和直播間內(nèi)相似的成績。但超級(jí)主播們自帶的流量，和批量復(fù)制的大規(guī)模投放，還是能夠帶來一定的轉(zhuǎn)化和分成收益。
更為成熟的商業(yè)案例，則來自于小楊哥的短視頻帶貨切片。據(jù)三只羊官方數(shù)據(jù)披露，2022年有11000多人獲得三只羊網(wǎng)絡(luò)的切片授權(quán)，人均收入17000元，316個(gè)品牌通過切片帶貨銷售額魄百萬。有媒體據(jù)此估算，2022年小楊哥僅通過直播切片就能躺賺1.87億元，已經(jīng)逼近交個(gè)朋友的年利潤規(guī)模。這或許也是小楊哥能夠安穩(wěn)減少直播場(chǎng)次的重要原因之一。
某抖音頭部品牌服務(wù)商CEO告訴刺猬公社，小楊哥的內(nèi)容切片更具節(jié)目效果，天然具備流量價(jià)值，能夠吸引到大量的免費(fèi)流量，這是其能夠成功的重要原因。相比起來，羅永浩娓娓道來介紹商品的直播形式很難在短視頻的領(lǐng)域殺出重圍。
“也有流量好的，但都是羅老師發(fā)飆，長久下去，觀眾看到的都是羅永浩天天在直播間發(fā)飆，好像他脾氣很不好的樣子，對(duì)羅永浩的個(gè)人品牌形象也造成了不好的影響?！?/p>
至于東方甄選和董宇輝，該服務(wù)商則認(rèn)為風(fēng)險(xiǎn)較大，“董宇輝畢竟是個(gè)知識(shí)分子，有傲骨，可能不小心說了什么話就被無限放大，會(huì)有一定的言論風(fēng)險(xiǎn)。另一方面，董宇輝和東方甄選的品牌調(diào)性，也不適宜做浮夸的切片帶貨?！?/p>
由此看來，切片帶貨注定無法適用于所有主播，新技術(shù)也不一定會(huì)造福所有人。不過，既有的方向和案例，還是讓超級(jí)主播們的未來有了一定的可想象空間。
疲倦的超級(jí)主播們，仍然被困在如今看來已經(jīng)相對(duì)落后的直播電商生產(chǎn)方式中，用重復(fù)的勞動(dòng)掘金，一邊幸福地賺錢，一邊痛苦地活著。
或許，此時(shí)停播去潛心學(xué)習(xí)AI的辛巴，反而才是看透了行業(yè)發(fā)展的那個(gè)人。
