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當(dāng)前位置：建設(shè)具有國(guó)際影響力的“直播電商之都”
今年3月，深圳發(fā)布了《深圳市推進(jìn)直播電商高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案（2023-2025年）》（簡(jiǎn)稱“行動(dòng)方案”），提出要壯大直播電商主體、打造“直播+”產(chǎn)業(yè)模式、增強(qiáng)直播電商人才力量、提升直播電商帶動(dòng)效應(yīng)等四大發(fā)展目標(biāo)，通過(guò)加快直播電商基地建設(shè)、鼓勵(lì)電商平臺(tái)創(chuàng)新發(fā)展、打造直播專業(yè)服務(wù)生態(tài)、推動(dòng)直播電商供需鏈建設(shè)等重點(diǎn)任務(wù)，推動(dòng)深圳成為具有國(guó)際影響力的直播電商新高地，到2025年，建設(shè)直播電商基地和園區(qū)50個(gè)以上，培育和引進(jìn)直播電商頭部機(jī)構(gòu)100個(gè)以上，培育3000名以上直播帶貨達(dá)人和10000名以上直播電商專業(yè)服務(wù)人才。
“行動(dòng)方案”涵蓋了有關(guān)直播電商基地建設(shè)、平臺(tái)創(chuàng)新發(fā)展、專業(yè)服務(wù)生態(tài)、供需鏈建設(shè)、人才集聚、公共服務(wù)體系、應(yīng)用場(chǎng)景、深圳IP、發(fā)展氛圍、技術(shù)創(chuàng)新、規(guī)范發(fā)展等多方面內(nèi)容，鼓勵(lì)服裝、美妝、珠寶和消費(fèi)電子等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與直播深度融合發(fā)展，鼓勵(lì)服裝、珠寶、眼鏡、手表、消費(fèi)電子、箱包、化妝品等品牌企業(yè)借助深圳建設(shè)全球有重要影響力的消費(fèi)中心城市契機(jī)，打造深圳直播品牌IP。
此前，深圳已經(jīng)著力發(fā)展網(wǎng)紅直播經(jīng)濟(jì)，推出鼓勵(lì)傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)開(kāi)展直播營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷、社群營(yíng)銷，發(fā)展“線上引流＋實(shí)體消費(fèi)”等銷售新模式的系列獎(jiǎng)勵(lì)政策，單個(gè)企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)最高達(dá)千萬(wàn)元；通過(guò)大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)濟(jì)，加快直播電商產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，促進(jìn)深圳新消費(fèi)、新業(yè)態(tài)的培育和成長(zhǎng)。
如今，以羅湖水貝珠寶產(chǎn)業(yè)帶、八卦嶺青蘋果直播電商產(chǎn)業(yè)園、南山南油上上城、龍華大浪時(shí)尚產(chǎn)業(yè)園為代表的直播電商基地正在特區(qū)各地多點(diǎn)開(kāi)花，這些基地以自身特色產(chǎn)業(yè)為基點(diǎn)，通過(guò)平臺(tái)銷售、直播帶貨、短視頻等營(yíng)銷新模式，實(shí)現(xiàn)了銷售轉(zhuǎn)化和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，并創(chuàng)造出消費(fèi)新需求，為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提供新動(dòng)能。
深圳在發(fā)展直播電商方面具有明顯的優(yōu)勢(shì)，新興領(lǐng)域的直播電商一直處于高速發(fā)展，傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集聚，也不缺貨源。但許春偉等業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)的集聚與發(fā)展，離不開(kāi)優(yōu)質(zhì)主播和大型平臺(tái)。當(dāng)前應(yīng)加大力度扶持直播經(jīng)濟(jì)新興企業(yè)，深度孵化和培養(yǎng)專業(yè)數(shù)字營(yíng)銷人才、實(shí)操型的運(yùn)營(yíng)人才，為新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有力的人才支撐。
據(jù)了解，今年上半年寶安區(qū)已經(jīng)啟動(dòng)“最I(lǐng)N網(wǎng)絡(luò)主播”千人培育計(jì)劃，首期線下課程就在智美·匯志產(chǎn)業(yè)園舉行。智美·匯志產(chǎn)業(yè)園還聯(lián)動(dòng)寶安區(qū)政府、院校、企業(yè)資源為入駐園區(qū)的企業(yè)提供培訓(xùn)和交流平臺(tái)，持續(xù)培養(yǎng)直播實(shí)戰(zhàn)導(dǎo)師、孵化素人主播、直播運(yùn)營(yíng)、短視頻運(yùn)營(yíng)等人才，拓寬創(chuàng)業(yè)青年思路，為電商直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)大的支持和保障。目前園區(qū)新興領(lǐng)域從業(yè)人員超2000人，聚集了一大批直播電商、數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的專業(yè)人才和技術(shù)精英，他們具有豐富的經(jīng)驗(yàn)和實(shí)戰(zhàn)能力，能夠?yàn)槠髽I(yè)提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和支持。
智美·匯志產(chǎn)業(yè)園現(xiàn)象級(jí)IP珠寶頭部達(dá)人郭威告訴記者，直播電商能夠滿足消費(fèi)者豐富多元和個(gè)性化的購(gòu)物與社交需求，幫助傳統(tǒng)商家提高銷售業(yè)績(jī)，提升客戶體驗(yàn)，更好地適應(yīng)未來(lái)商業(yè)模式?！皩毎矃^(qū)乃至深圳市越來(lái)越重視直播電商的發(fā)展，讓我們從業(yè)者有了扎下根來(lái)做大做強(qiáng)的信心”。（記者 李曉玲 深圳報(bào)道）
