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當(dāng)前位置：MCN差異化定位--索象、無(wú)憂傳媒持續(xù)突破
從榜單十強(qiáng)MCN機(jī)構(gòu)的模式上看，部分MCN機(jī)構(gòu)依托群體IP，不斷將直播間場(chǎng)景化、主題化、去中心化，實(shí)現(xiàn)直播的全時(shí)段覆蓋，將直播打造成品牌。
各種創(chuàng)新性的直播形式層出不窮，喊麥、角色扮演等形式使得帶貨直播更具娛樂性與觀賞性，直播正在朝著綜藝化的方向發(fā)展。此外，技術(shù)迭代，強(qiáng)化了數(shù)字人在內(nèi)容行業(yè)的應(yīng)用，提高內(nèi)容產(chǎn)出及商業(yè)化的效率。
根據(jù)調(diào)研洞察，整個(gè)2023年上下游訴求升級(jí)、同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇、機(jī)構(gòu)盈利難度攀升。在“降本增效”的大背景下，“求增長(zhǎng)”成為各MCN機(jī)構(gòu)的重點(diǎn)戰(zhàn)略，商業(yè)夯實(shí)團(tuán)隊(duì)、提高效率成為機(jī)構(gòu)最主要的行動(dòng)措施。
榜單顯示，更多機(jī)構(gòu)將增長(zhǎng)重心聚焦在營(yíng)銷服務(wù)及電商側(cè)，如索象，大禹等，電商業(yè)務(wù)涵蓋：直播帶貨、內(nèi)容電商、團(tuán)長(zhǎng)業(yè)務(wù)、紅人店鋪等形式，比如索象就單獨(dú)開辟直播代運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)以及內(nèi)容代運(yùn)營(yíng)服務(wù)，將戰(zhàn)略咨詢、互動(dòng)傳播、品牌電商和直播電商的鏈路打通；部分機(jī)構(gòu)計(jì)劃圍繞頭部IP、供應(yīng)鏈資源等孵化新品牌，并以電商作為品牌變現(xiàn)主要方式，比如美one就是通過頭部IP李佳琦深度捆綁，實(shí)現(xiàn)直播變現(xiàn)，同理無(wú)憂傳媒也是通過多個(gè)IP紅人，如大狼狗夫婦，劉耕宏等等。
當(dāng)下，國(guó)內(nèi)MCN機(jī)構(gòu)以人員架構(gòu)的差異主要?jiǎng)澐譃閮纱笮螒B(tài)。首先是內(nèi)容形態(tài)的MCN機(jī)構(gòu)，主要通圍繞內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行變現(xiàn)；其次是電商形態(tài)的MCN機(jī)構(gòu)，按照其IP的不同發(fā)展方式分為個(gè)體IP類與群體IP類，通過帶貨主播進(jìn)行變現(xiàn)。
于內(nèi)容形態(tài)機(jī)構(gòu)而言，主要依靠?jī)?nèi)部調(diào)整簽約及自孵化的比重，匹配業(yè)務(wù)發(fā)展；于電商形態(tài)機(jī)構(gòu)而言，生意本位是典型特征，帶貨效率與內(nèi)容創(chuàng)新成為能力提升的側(cè)重點(diǎn)。
