報(bào)告顯示,中國的MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量在2016-2020年間從百余家擴(kuò)展到萬余家,2020年達(dá)到28000家。這些MCN機(jī)構(gòu)主要有泛內(nèi)容型+電商型+營銷運(yùn)營型+知識(shí)付費(fèi)型。2019年,這些機(jī)構(gòu)的主要商業(yè)變現(xiàn)形式是廣告營銷和電商變現(xiàn)。
基于直播電商的快速增長,南方地區(qū)憑借成本與供應(yīng)鏈優(yōu)勢,成為中國MCN機(jī)構(gòu)的密集地區(qū)。按注冊地?cái)?shù)量比重來看,北京最高,占22.3%;其次是廣東,占比17.5%;排名第三的是浙江,占比14.1%。
各地紛紛布局了一批直播電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)(基地),它們由東向西、由南向北強(qiáng)勢拓展,形成五大梯隊(duì)。這些園區(qū)根據(jù)發(fā)展路徑,分為MCN驅(qū)動(dòng)模式、產(chǎn)業(yè)帶模式、傳統(tǒng)電商產(chǎn)業(yè)園升級模式。
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