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當(dāng)前位置：切片帶貨暗藏風(fēng)險
盤點下來，直播切片帶貨似乎確實是一門好生意。頭部主播擴大了影響力，賬號運營者賺到了更多錢，但隨著參與者逐漸增多，切片帶貨背后的風(fēng)險也隨之而來。
2024年1月，“王海舉報小楊哥帶貨假五常大米”話題沖上熱搜，小楊哥陷入假貨風(fēng)波。針對這件事情，小楊哥在直播中回應(yīng)稱沒賣過這個品，并且在王海視頻底下留言，“又一個蹭的，都說了沒賣過，能不能專業(yè)點。”
王海則表示，是在小楊哥的三只羊集團相關(guān)賬號“瘋狂小楊弟”的商品櫥窗購買到涉事五常大米產(chǎn)品，還曬出了他在“瘋狂小楊弟”賬號上購買的訂單截圖，表示該賬號擁有專屬的三只羊MCN，并且持有三只羊官方授權(quán)賬號和授權(quán)編號。
王海提到，無論是小楊哥的切片賬號還是其他矩陣賬號銷售的這款五常大米，他們都購買取證了。隨后，小楊哥刪除了留言。1月23日，作為大米實際網(wǎng)絡(luò)銷售方的食分碗美表示，因運營失誤，導(dǎo)致虛假宣傳情況發(fā)生，并稱內(nèi)部已將出錯員工開除。到這里，王海打假五常大米的事情算是告一段落。
不過，此次小楊哥陷入爭議，也讓市場看到了直播切片帶貨潛在的風(fēng)險。市場人士分析，直播切片生意的邏輯，本質(zhì)上依靠的還是主播和品牌的影響力。以小楊哥此次風(fēng)波為例，粉絲對超級網(wǎng)紅主播有著不低的信任度和忠誠度，在刷到直播切片后可能也會下單支持。但是，如果這些切片賬號未得到規(guī)范管理，銷售假冒偽劣商品，主播在消費者心中的信任度將大打折扣，對主播個人形象和聲譽造成難以想象的后果。因此，對于大主播來說，需要對授權(quán)賬號加強審核力度和管理規(guī)范。
直播帶貨最終面向的是消費者，但對于直播切片帶貨，消費者似乎不太買賬。
去年9月，抖音平臺突然出現(xiàn)多個帶有董宇輝頭像和名字的帶貨賬號，內(nèi)容都是董宇輝的視頻切片，并附上小黃車賣貨。這一事件瞬間引爆網(wǎng)友的關(guān)注和熱議，從輿論風(fēng)向來看，粉絲們多持反對的聲音。
隨著事情進一步發(fā)酵，東方甄選創(chuàng)始人俞敏洪就“2000個董宇輝”賬號，發(fā)布道歉視頻。他指出，這種嘗試作為商業(yè)行為是可以理解和探索，但是這件事的推進過程有著嚴(yán)重問題，表示會嚴(yán)肅批評管理層。
2024年1月，東方甄選股東大會就董宇輝切片問題進行了回答，官方表示，暫時不用董宇輝切片，但會啟動其他主播切片。我們可以看到，東方甄選有意試水切片帶貨，但也保持了相對謹(jǐn)慎的態(tài)度。
除此之外，如今已經(jīng)有一大批人涌入這條賽道，切片帶貨早已不是藍海市場。再加上門檻低、從業(yè)者眾多，市場競爭也愈發(fā)激烈，資源爭奪和流量問題也隨之而來。
