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當(dāng)前位置：今年雙十一，從京東采銷喊話李佳琦，到京東1號會員店直接打出“大牌會員補(bǔ)貼 價比LJQ低”的口號，京東表面上將“靶子”對準(zhǔn)李佳琦，實則是掀起了一場關(guān)于電商定價權(quán)的爭奪。這也意味著直播電商與貨架電商這個兩個原本相對獨立、并列的模式開始交鋒。
深究原因，這是電商行業(yè)整體增長見頂?shù)谋厝唤Y(jié)果。對于很多用戶來說，若在直播間下單頻次提高，必然會削弱在貨架場的消費力。
長期以來，京東在直播帶貨上的布局并不如人意，而李佳琦作為淘系超級頭部，其“全網(wǎng)最低價”已經(jīng)深入人心，京東對李佳琦發(fā)起攻勢似乎是一舉兩得。
雙十一結(jié)束，京東更是發(fā)戰(zhàn)報稱“京東采銷直播火爆出圈，直播總觀看人數(shù)突破3.8億?！背舜饲傲_永浩的入駐，此次是京東直播帶貨業(yè)務(wù)進(jìn)程上少有的出圈案例。
對于李佳琦在雙十一期間的一系列爭議，快手辛巴就表示“李佳琦是平臺之爭的犧牲品”，并非沒有道理。
今年以來，“低價”是電商的主旋律。對于各平臺來說，不僅要追求標(biāo)品類目的絕對低價，非標(biāo)品類的相對低價亦是平臺間競爭的軟實力。
“要談低價，最不能忽視的一個代表就是拼多多，它是全網(wǎng)的低價王者。而對于京東和天貓，他們的對峙更多是集中于大品牌這個領(lǐng)域。”一位電商人士表示。
“無論是國際大牌還是國內(nèi)大牌，凡是有穩(wěn)定定價體系與定價權(quán)的大品牌，這個領(lǐng)域歷來是天貓和京東比較焦灼的一個戰(zhàn)場?！?/p>
他同時表示，淘寶直播做低價，而李佳琦很大程度上擁有定價權(quán)，這并不是京東想要看到的。放眼行業(yè)，直播電商本身就是一個低價購物場，它必然難在這場電商“低價戰(zhàn)”中獨善其身。
目前，直播一體機(jī)擁有專屬、完整的功能設(shè)置，逐漸受到更多主播、商家關(guān)注，陸續(xù)將其采納成為主流直播設(shè)備之一。
