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“新品”帶動(dòng)抖音電商搜索:挖掘平臺商機(jī),發(fā)現(xiàn)精準(zhǔn)流量

2024-11-24 撤稿糾錯(cuò)


人無法賺到認(rèn)知之外的錢??床坏綑C(jī)會,金礦在你面前也無法挖掘。

抖音電商推出的「羅盤·策略」產(chǎn)品,就像是一把金礦探測儀。而基于「羅盤·策略」的搜索分析,品牌能夠看到品牌店鋪的搜索類目排名與核心指標(biāo)(曝光-點(diǎn)擊-成交)表現(xiàn),明確品牌店鋪在搜索場的成長空間與搜索需求機(jī)會方向。

通過搜索分析下的競爭對比詳情,品牌商家可以看到商品卡、直播、短視頻等載體的搜索全鏈路數(shù)據(jù),找到流量承接的優(yōu)化方向;通過自選類目同行比較搜索詞類型,找到品牌詞、品類詞、達(dá)人詞的不同提升機(jī)會。

通過品牌和同行在不同搜索需求下的核心詞差異,明確選詞機(jī)會。比如看 Top 搜索詞的表現(xiàn),來驗(yàn)證自己是否抓住熱搜詞的流量;看熱詞大盤商品榜單,找到商品學(xué)習(xí)對象與優(yōu)化方向,明確商品優(yōu)化動(dòng)作,提升商業(yè)競爭效率;看品牌搜索人群滲透率,明確人群運(yùn)營方向。

以 OLAY 身體乳為例,利用抖音電商提供的商機(jī)識別、藍(lán)海機(jī)會能力,找到了潛在搜索藍(lán)海商機(jī)產(chǎn)品——超白瓶美白身體乳,并成功將其打造為抖音電商身體乳年度金榜 TOP 1。


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