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當(dāng)前位置：圖文帶貨成新風(fēng)口？圖文帶貨看作當(dāng)下抖音的新風(fēng)口
外界很多人把圖文帶貨看作當(dāng)下抖音的新風(fēng)口
圖文帶貨成新風(fēng)口？
外界很多人把圖文帶貨看作當(dāng)下抖音的新風(fēng)口。2021年6月，抖音上線圖文體裁，并先后上線圖文挑戰(zhàn)、動態(tài)貼紙等功能，此后還放開字?jǐn)?shù)限制，文本內(nèi)容的字?jǐn)?shù)限制從55字變?yōu)?000字。2022年9月，抖音開放30分鐘以上的視頻權(quán)限，進(jìn)一步支持中長視頻，并在去年開啟了彈幕功能。
頻道方面，此前抖音已經(jīng)上線“經(jīng)驗”頻道，通過雙列交互設(shè)計集中呈現(xiàn)“更加有用的生活經(jīng)驗內(nèi)容”。據(jù)悉，抖音正在內(nèi)測一個新的獨立頻道，用于集中呈現(xiàn)中長視頻內(nèi)容，新頻道的流量分配也會更側(cè)重內(nèi)容質(zhì)量和互動深度。隨著頻道增多，抖音還會給用戶提供頻道排序功能，讓每個人都能定義自己的抖音首頁。
推薦頁方面，抖音將對多元體裁進(jìn)行推薦機(jī)制上的升級。未來在圖文分發(fā)上，抖音會更關(guān)注收藏、搜索、評論等用戶行為，在中長視頻分發(fā)上，則會更重視播放時長和互動深度等指標(biāo)，播放時長更久、續(xù)播率和彈幕互動率更高的中長視頻有機(jī)會獲得更多流量。
談及對圖文方面的布局，抖音方面稱，“圖文是區(qū)別于短視頻、直播和商品卡的新體裁，具有可讀性強(qiáng)、便于制作等特點，對平臺商家和電商作者而言，圖文帶貨是拓展生意空間的新方式。針對圖文帶貨場景，2023年9月1日，抖音電商特別推出圖文帶貨免傭扶持活動，將向活動周期內(nèi)完成任務(wù)的商家返還圖文訂單中產(chǎn)生的技術(shù)服務(wù)費，向完成任務(wù)的作者返還圖文訂單傭金產(chǎn)生的技術(shù)服務(wù)費。相關(guān)扶持舉措可通過抖音App商品櫥窗、抖店、抖音電商學(xué)習(xí)中心查看。”
在圖文帶貨方面，據(jù)抖音電商數(shù)據(jù)，平臺上的消費者對圖文有著大量的消費需求，抖音電商上圖文內(nèi)容的瀏覽量和GMV節(jié)節(jié)攀升。以穿搭分享達(dá)人@宛宛愛分享為例，她發(fā)布的一篇圖文就帶動銷售額達(dá)33萬元。抖音電商數(shù)據(jù)顯示，2023年8月，平臺上圖文帶貨視頻日均播放次數(shù)相較今年3月增長728.1%。
“我覺得淘寶、京東都已比較成熟，這點它們有優(yōu)勢，但是對于淘寶等而言，或者對于上游供應(yīng)鏈而言，競品已經(jīng)在占好地方的淘寶、京東上，有很多品牌找不到機(jī)會，所以對抖音也會有期望?！睆堃阏f，對于小紅書而言，抖音遇到的問題，小紅書都有，而且小紅書尤其在電商、物流服務(wù)等環(huán)節(jié)，小紅書比較弱，抖音至少短期內(nèi)可以打贏小紅書，這沒有多大的懸念，但是小紅書有一個巨大的優(yōu)勢就是種草，大家都在小紅書種草，市場也有新銳力量發(fā)現(xiàn)它們在淘寶、京東都沒機(jī)會了，然后另一撥人在抖音找到了機(jī)會，但是在新的這幫品牌又發(fā)現(xiàn)在抖音好像也沒啥機(jī)會了，所以這幫品牌會布局小紅書，這是小紅書給它們帶來藍(lán)海市場的紅利機(jī)會。
抖音官方數(shù)據(jù)顯示，過去一年，抖音里超過100字的圖文作品數(shù)量增長了400%，目前抖音5分鐘以上視頻的日均播放量相比去年同期提升80%。
