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印尼第31號貿(mào)易部長令發(fā)布的時間，正值當(dāng)?shù)厣碳摇半p十一”和“黑五”大促的備貨時期。

600多萬的 TikTok Shop 印尼站商家被迫為 TikTok 在印尼的遭遇買單，在禁止“社交電商”的新規(guī)出臺后迎來了他們最黑暗的時期。不少依靠國內(nèi)工廠供貨的中小商戶連夜飛往印尼，想辦法為備好的貨源找到合適銷售渠道之余，也要趕在政府派人清查各地倉庫之前準(zhǔn)備好完整清關(guān)證明，避免在銷售遇阻之余攤上更大的難題。除此之外，還有近700萬的達(dá)人KOL承受了流量和銷量的損失。

正如不少在小紅書分享遭遇、用吐槽化解焦慮情緒的商家所言，沒料到他們會是“第一批回國的tk人”，當(dāng)時為了解決問題幾近“心力交瘁” 。

TikTok 以大家最初沒猜到的方式實現(xiàn)了回歸。彭博社在12月5日報道說到，已從 TikTok 和 GoTo 內(nèi)部人員處獲悉 TikTok 將會與印尼本土電商合作，重新進(jìn)入印尼市場。今天看來，這個合作的對象其實只有Tokopedia一個選擇。

首先，印尼出海電商和本土電商都不少，但整體格局還是 Shopee、Tokopedia 和 Lazada “三分天下”。Shopee 和 Lazada 背后的資本結(jié)構(gòu)其實已經(jīng)穩(wěn)固，且與 TikTok 以及字節(jié)跳動其實是直接的競爭對手。唯有 Tokopedia 不僅已經(jīng)在印尼本土占有不小的市場份額，整體的資本結(jié)構(gòu)也相對中立。