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當前位置：TikTok命運與700萬美國中小企業(yè)命運息息相關
在美國，TikTok為1.7億TikTok用戶和700萬企業(yè)學習、發(fā)展提供豐富的內(nèi)容。數(shù)據(jù)分析機構demandsage的數(shù)據(jù)顯示，在過去兩年里，TikTok美國用戶增長了105%。
TikTok的多元業(yè)務也在美國逐步上線，為中小企業(yè)和個人創(chuàng)造了新的商業(yè)和就業(yè)機會。去年9月，TikTok正式在美國推出電商業(yè)務，并再隨后實現(xiàn)了爆發(fā)式增長，單日GMV峰值高達3500萬美金（數(shù)據(jù)來源：FastMoss）。這不僅為數(shù)十萬美國達人帶來新的變現(xiàn)方向，也為眾多美國本土商家開辟了新的銷售渠道。
比如，美國一家銷售手機支架的企業(yè)，創(chuàng)始人Scott McIntosh通過TikTok獲得了5000萬次瀏覽，其30美元手機支架產(chǎn)品的訂單隨之源源不斷地涌入。在2023年“網(wǎng)絡星期一”購物節(jié)的第二天，他在TikTok的銷售額突破紀錄達到10000美元。
而一位美國線下零售店老板Brandon Pleshek則通過TikTok做起了達人生意。據(jù)Pleshek回憶，2020年公司旗下清潔業(yè)務暫停時，自己就把目光投向了TikTok，開始發(fā)布一些與清潔相關的視頻，結果視頻偶然間走紅，他也變成了粉絲心中的清潔專家，經(jīng)常有粉絲來詢問相關問題，布置布局便化身為了TikTok平臺上清潔賽道的當紅達人。
目前，Pleshek在TikTok擁有170萬粉絲，他的視頻日均有千萬次觀看，并實實在在感受到了短視頻帶貨的威力。他表示，目前自己仍經(jīng)營著當?shù)氐那鍧嵱闷蜂N售業(yè)務，但身為TikTok達人的角色帶來了更多收入。
今年年初，國會議員提出的TikTok剝離法案，無疑為這些美國創(chuàng)業(yè)者帶來了陰霾和不確定性。Pleshek表示：“今年我已經(jīng)和十幾個品牌簽約了交易合同，將在TikTok交付相應的短視頻，如果這款應用消失，那意味著我將面臨巨大的收入損失。 ”
TikTok內(nèi)容創(chuàng)作者Lynda Truong和Paul Tran也表示，禁令將摧毀其美容品牌Love&Pebble得業(yè)務。他們估計，品牌約95%的銷售額都與TikTok相關。
在眾議院通過法案后，作為TikTok首席執(zhí)行官的周受資也通過社交媒體平臺發(fā)聲：“我們知道TikTok對你們有多重要。我們有1.7億用戶，TikTok是一個自由表達自我的平臺，為美國700多萬企業(yè)賦能，我們的平臺對依賴TikTok維持生計的小企業(yè)主、激勵數(shù)百萬學生學習的教師以及在TikTok上發(fā)現(xiàn)和尋找快樂的每個人都很重要?！?/p>
目前，TikTok的命運仍處在多方角力的漩渦之中。
在2020年面臨的禁令危機中，有消息稱字節(jié)跳動與微軟、沃爾瑪、甲骨文等潛在買家接觸，考慮出售TikTok。但隨后，中國更新了《中國禁止出口限制出口技術目錄》，新增第21條，將“基于數(shù)據(jù)分析的個性化信息推送服務技術”列為限制出口技術。2020年9月，TikTok拒絕了微軟的收購，回頭專注訴訟。
如今，所謂的“二選一”或許也只剩下禁用一個選項。3月中旬，周受資前往國會進行游說，與民主黨參議員約翰·費特曼會面。他在國會接受采訪時稱：“這份法案，在你能讀到的所有細節(jié)中，仔細去看，會導致這個應用程序在美國被禁用。”
TikTok能否再次度過封禁危機，正被業(yè)界廣泛關心著。TikTok未來的走向，不僅關系著與之相關的所有企業(yè)、用戶的利益，也在一定程度上成為其他中國背景公司如何在美國市場發(fā)展的參考案例。
