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TikTok Shop美區(qū)發(fā)布新規(guī)，向優(yōu)質(zhì)跨境商家敞開大門

電商巨頭們的博弈正進入下半場角逐，出海逐漸成為電商平臺的第二增長曲線。

在包括阿里速賣通、Shein、Temu、TikTok Shop等主要跨境電商平臺中，TikTok Shop的內(nèi)容電商模式無疑是最為獨特的那一個。

內(nèi)容電商與傳統(tǒng)電商的本質(zhì)區(qū)別是什么？近期，TikTok Shop跨境電商副總裁木青提出，“傳統(tǒng)電商是搜索邏輯，內(nèi)容電商是激發(fā)的邏輯?！眱?nèi)容電商所迸發(fā)出的超強增長性，得益于從模式上“一站式覆蓋了‘種草-營銷-轉(zhuǎn)化’全鏈路用戶生命周期?！?/span>

的確，作為海外市場唯一規(guī)模化的內(nèi)容電商平臺，TikTok Shop不僅擁有海量用戶基礎(chǔ)和強大的內(nèi)容分發(fā)能力，還將娛樂與購物無縫對接，平臺中的每一個滑動、點贊、評論都可能成為商品觸達(dá)潛在消費者的橋梁，大大縮短了從“種草”到“購買”的距離。

好消息是，TikTok Shop美區(qū)商家入駐標(biāo)準(zhǔn)迎來重大更新，降低了一些入駐要求，同時將支持更多平臺商家入駐。詳細(xì)來看，TikTok Shop美區(qū)商家入駐標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整過后，主要有兩方面變化和升級。

一方面是將接受更多平臺的商家入駐，新增了TEMU半托管、Shein半托管、阿里速賣通自運營3類商家，目前共支持9家國內(nèi)與海外電商平臺的商家入駐，這一改變使得TikTok Shop幾乎完整覆蓋全平臺。

另一方面則是降低了已支持平臺商家的入駐門檻，例如亞馬遜的店鋪評分要求從最高4.0調(diào)整為3.5，取消了Walmart、Wayfair、eBay的50萬流水要求，取消了DTC獨立站的粉絲要求等。與此同時，新增了抖音電商知名品牌的快速入駐、抖店的店鋪評分要求也下調(diào)到4.0。

另外，不管是貨架電商、內(nèi)容電商還是DTC獨立站，只要是認(rèn)證過的賣家，入駐TikTok Shop都能得到支持。

總體來看，在入駐標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整后，TikTok Shop為更多有意向的商家打開了在美區(qū)經(jīng)營生意的通道。而對中小賣家來說，這也是個不容錯過的大好機會。