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當(dāng)前位置：TikTok在東南亞月活超3.25億，覆蓋近一半人口。其中1.25億來(lái)自印尼，占印尼全國(guó)人口的45%。作為東南亞最大經(jīng)濟(jì)體，近年印尼網(wǎng)上零售業(yè)蓬勃發(fā)展，印尼也是TikTok首個(gè)試點(diǎn)電商服務(wù)的國(guó)家，2021年2月，TikTok Shop在印尼上線。推出僅一年，在印尼電商市場(chǎng)的份額就增長(zhǎng)到5%。2022年，TikTok印尼電商GMV貢獻(xiàn)了TikTok東南亞電商的60%。在被印尼政府封禁前，TikTok電商平臺(tái)在當(dāng)?shù)赜屑s600萬(wàn)活躍商家。
然而今年7月開始，印尼官員突然批評(píng)TikTok電商損害當(dāng)?shù)刂行∩碳依?，并提出?yīng)禁止TikTok同時(shí)運(yùn)營(yíng)社媒與電商。7月24日，印尼曾召開一場(chǎng)如何規(guī)范社交電商的會(huì)議，會(huì)上印尼智庫(kù)INDEF建議政府修改貿(mào)易條例，并點(diǎn)名應(yīng)對(duì)TikTok加強(qiáng)管制，理由是TikTok平臺(tái)上“中國(guó)產(chǎn)品泛濫”，對(duì)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)“構(gòu)成威脅”。
此后不久，印尼中小企業(yè)部長(zhǎng)特滕召集商家閉門討論，會(huì)后特滕指控TikTok上存在大量中國(guó)商品，且價(jià)格過(guò)于低廉，涉嫌“掠奪性定價(jià)”，導(dǎo)致本地企業(yè)無(wú)法與之競(jìng)爭(zhēng)。印尼多部門也陸續(xù)發(fā)聲，表示TikTok電商涉嫌“壟斷市場(chǎng)、傷害中小企業(yè)”。
經(jīng)過(guò)兩個(gè)多月輿論造勢(shì)，9月27日，印尼貿(mào)易部長(zhǎng)哈桑宣布法規(guī)簽署，要求TikTok將電商業(yè)務(wù)與社交媒體剝離。10月4日，TikTok電商正式下線。
TikTok電商黯然撤離印尼，讓東南亞一眾電商平臺(tái)松了口氣，這些平臺(tái)可能會(huì)在短期內(nèi)受益。但印尼政府的一紙禁令，并沒有帶來(lái)他們意想中的效果。據(jù)半島電視臺(tái)報(bào)道，禁令過(guò)去一個(gè)月后，印尼最大的紡織品市場(chǎng)丹納阿邦并沒有出現(xiàn)人流如潮的繁榮景象。相反，與疫情期間相比，這里的客流量甚至下降了一半。
