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2025巨量引擎小游戲行業(yè)生態(tài)大會(huì)在深圳舉辦。

大會(huì)聚焦小游戲行業(yè)的高速增長(zhǎng)，圍繞戰(zhàn)略分析、平臺(tái)洞察、經(jīng)營(yíng)策略、產(chǎn)品能力以及實(shí)戰(zhàn)案例等多個(gè)維度，以全局視角為小游戲賽道的玩家們“獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策”。同時(shí)，大會(huì)也重點(diǎn)解讀平臺(tái)產(chǎn)品能力、營(yíng)銷方法論、平臺(tái)政策等關(guān)鍵信息。

抖小生態(tài)助力小游戲茁壯成長(zhǎng)

大會(huì)揭示了持續(xù)發(fā)展的小游戲，正在走向“廣告+內(nèi)容”結(jié)合的營(yíng)銷新模式，唯有提升投放效率、把握長(zhǎng)線經(jīng)營(yíng)，才能更好地在激烈競(jìng)爭(zhēng)中鎖定市場(chǎng)空間。

數(shù)字顯示，2023年Q1至2024年Q4，抖音小游戲GMV持續(xù)增長(zhǎng)，付費(fèi)用戶數(shù)提升300%。憑借海量的游戲用戶、繁榮的內(nèi)容生態(tài)、持續(xù)升級(jí)的基建能力、不斷投入的資源扶持，抖音為小游戲廠商入局、經(jīng)營(yíng)發(fā)展提供了新機(jī)會(huì)。眾多頭部作者涌現(xiàn)，帶動(dòng)更多游戲廠商收獲自然流量獲客的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。同時(shí)，小游戲直播生態(tài)增長(zhǎng)迅猛，IAP游戲流水增長(zhǎng)105%、小游戲開(kāi)播UV提升375%、啟動(dòng) UV提升200%。與之相對(duì)應(yīng)，2024年抖音小游戲用戶活躍天提升31%，游戲內(nèi)容觀看總時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)13%、游戲直播觀看時(shí)長(zhǎng)同比提升32%。

巨量引擎為游戲廠商提供了關(guān)鍵陣地，通過(guò)促進(jìn)內(nèi)容和平臺(tái)各場(chǎng)景的深度融合，讓包括短視頻、直播、社交在內(nèi)的所有抖音內(nèi)容生態(tài)和場(chǎng)景都能用于觸達(dá)用戶，幫助廠商打開(kāi)流量拓展天花板。

在短視頻場(chǎng)景下，抖音從自然新增、精準(zhǔn)召回、接入提效三大維度，全面升級(jí)短視頻直玩獲客能力。

在直播場(chǎng)景下，抖音Q4公會(huì)日耗環(huán)比提升158%，供給再創(chuàng)新高。同時(shí)，社交場(chǎng)景成為小游戲廠商捕捉自然流量的有效陣地。某小游戲產(chǎn)品便捷用戶分享、聊天場(chǎng)景和垂類群經(jīng)營(yíng)等多項(xiàng)能力，實(shí)現(xiàn)群用戶活躍天提升25%。