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巨量引擎是什么？

答：巨量引擎是字節(jié)跳動旗下的綜合數(shù)字化營銷服務(wù)平臺，簡單點說就是給需要投廣告的人開的廣告賬戶后臺。

巨量引擎廣告投放平臺，又稱AD平臺，它是字節(jié)跳動旗下的營銷服務(wù)品牌，整合了今日頭條、抖音短視頻、火山小視頻、西瓜視頻、穿山甲等產(chǎn)品的營銷能力，幫助廣告主自助投放廣告，高效達成營銷推廣目標。

所以，今天我們便從渠道特性、操作要點和搭建策略這三方面來對巨量引擎進行講解。

巨量引擎渠道特性

1、廣告平臺：今日頭條、抖音、西瓜、火山、穿山甲等

2、用戶特征：受眾群體廣泛,在一二三四線城市皆有覆蓋

3、優(yōu)勢：算法成熟，基本不需要定向，ocpm系統(tǒng)算法效果較好；有移動建站很方便；用戶量大，用戶日活很高

4、缺點：競爭性大，小預算賬戶較難起量；質(zhì)量一般、有刷單；對素材要求高

5、投放建議：不限行業(yè)，皆可投放

6、渠道特點：高級智能渠道（可以通投或基礎(chǔ)定向，通過創(chuàng)意和智能出價就可以讓系統(tǒng)自動尋找到目標人群）

7、第一要素：素材創(chuàng)意（爆款素材和創(chuàng)意直接影響起量和轉(zhuǎn)化成本）

8、次要因素：頁面、出價、定向方式等

9、出價方式優(yōu)選：OCPM、自動出價、CPA

10、各版位流量人群屬性