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數(shù)據(jù)顯示，2023年，青島實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額2682.9億元，在15個副省級城市中位居第六。當(dāng)年，青島市直播82.4萬場，吸引消費者觀看近100億人次，參與直播的商品網(wǎng)絡(luò)零售量2.1億件。

“風(fēng)速”仍在增強。今年1-5月份，青島市實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額突破1000億元大關(guān)，達到1010.3億元，同比增長15.5%，占全省比重32.8%，占全國比重1.6%，增速高于全?。?5.4%）0.1百分點，高于全國（10.6%）4.9個百分點。在剛剛過去的“618”購物節(jié)期間，青島直播電商“打頭陣”，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額317.1億元，同比增長6.3%。

任何時候，商業(yè)世界都存在冷暖溫差。有人被突如其來的變化澆得透心涼，有人卻能從火焰里取到火種。離用戶越近，越有競爭力。直播電商正是這樣一個離精準(zhǔn)用戶更近的增長渠道。

“直播間”零售額居全省首位

直播電商是一股不容小覷的零售渠道新勢力。相較于傳統(tǒng)電商和線下購物，“流量效應(yīng)+粉絲效應(yīng)”使其在時間成本和效率、購物體驗和互動、內(nèi)容形式和場景等多個方面更具優(yōu)勢。

2016年，快手、淘寶等平臺陸續(xù)上線直播功能，直播電商開始興起；2017-2018年，直播電商迅速迎來拓展期，各平臺功能逐步完善，直播產(chǎn)業(yè)鏈開始形成；2019-2020年，直播電商平臺百花齊放，運營趨向精細(xì)化發(fā)展；2021年至今，直播電商迎來爆發(fā)式增長，進入全面直播階段。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第53次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2023年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.92億人，其中，網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達9.15億人，占網(wǎng)民整體的83.8%。伴隨著用戶規(guī)模的持續(xù)擴大及交易額不斷攀升，直播電商成為商家推廣產(chǎn)品和流量變現(xiàn)的重要途徑，交易額、場次數(shù)、觀看人數(shù)和直播商品數(shù)都呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢。

省商務(wù)廳第三方數(shù)據(jù)顯示，2023年，青島市B2C網(wǎng)絡(luò)零售額2428.6億元，占全市網(wǎng)絡(luò)零售額比重為90.5%，同比增長26.5%；C2C網(wǎng)絡(luò)零售額254.3億元，占全市網(wǎng)絡(luò)零售額比重為9.5%，同比增長12.7%。當(dāng)年，青島市直播82.4萬場，吸引消費者觀看近100億人次，參與直播的商品網(wǎng)絡(luò)零售量2.1億件，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額497.1億元，在全省排名第一。

目前，青島市現(xiàn)有直播電商企業(yè)5300余家，開展直播電商業(yè)務(wù)的電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)17家，帶貨主播總計近3000名，直播行業(yè)從業(yè)人員近4萬人，直播銷售涵蓋家電、家居、服飾、美妝、母嬰、美食、珠寶等領(lǐng)域。

在剛剛過去的“618”購物節(jié)期間，青島開展“青島好品”專場直播，挖掘現(xiàn)象級的中腰部主播，打造青島直播矩陣，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額317.1億元，同比增長6.3%。