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TikTok在東南亞月活超3.25億，覆蓋近一半人口。其中1.25億來自印尼，占印尼全國人口的45%。作為東南亞最大經(jīng)濟(jì)體，近年印尼網(wǎng)上零售業(yè)蓬勃發(fā)展，印尼也是TikTok首個試點(diǎn)電商服務(wù)的國家，2021年2月，TikTok Shop在印尼上線。推出僅一年，在印尼電商市場的份額就增長到5%。2022年，TikTok印尼電商GMV貢獻(xiàn)了TikTok東南亞電商的60%。在被印尼政府封禁前，TikTok電商平臺在當(dāng)?shù)赜屑s600萬活躍商家。

然而今年7月開始，印尼官員突然批評TikTok電商損害當(dāng)?shù)刂行∩碳依?，并提出?yīng)禁止TikTok同時運(yùn)營社媒與電商。7月24日，印尼曾召開一場如何規(guī)范社交電商的會議，會上印尼智庫INDEF建議政府修改貿(mào)易條例，并點(diǎn)名應(yīng)對TikTok加強(qiáng)管制，理由是TikTok平臺上“中國產(chǎn)品泛濫”，對當(dāng)?shù)仄髽I(yè)“構(gòu)成威脅”。

此后不久，印尼中小企業(yè)部長特滕召集商家閉門討論，會后特滕指控TikTok上存在大量中國商品，且價格過于低廉，涉嫌“掠奪性定價”，導(dǎo)致本地企業(yè)無法與之競爭。印尼多部門也陸續(xù)發(fā)聲，表示TikTok電商涉嫌“壟斷市場、傷害中小企業(yè)”。

經(jīng)過兩個多月輿論造勢，9月27日，印尼貿(mào)易部長哈桑宣布法規(guī)簽署，要求TikTok將電商業(yè)務(wù)與社交媒體剝離。10月4日，TikTok電商正式下線。

TikTok電商黯然撤離印尼，讓東南亞一眾電商平臺松了口氣，這些平臺可能會在短期內(nèi)受益。但印尼政府的一紙禁令，并沒有帶來他們意想中的效果。據(jù)半島電視臺報道，禁令過去一個月后，印尼最大的紡織品市場丹納阿邦并沒有出現(xiàn)人流如潮的繁榮景象。相反，與疫情期間相比，這里的客流量甚至下降了一半。