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當(dāng)前位置：大主播們逐漸“隱退”的背后是，MCN轉(zhuǎn)型的序幕正在悄然拉開。
消費者變了？
早在5月美ONE 618啟動會上，李佳琦就坦言，“今年的618大促難不難？我覺得是難的?！北M管網(wǎng)絡(luò)上仍有爭議不斷，但“賣力”的李佳琦還是收獲了不少消費者認(rèn)可。來自官方的數(shù)據(jù)顯示，天貓618現(xiàn)貨開賣1小時，李佳琦、烈兒寶貝、蜜蜂驚喜社、香菇來了、陳潔Kiki、酒妹妹等主播率先成交破億元。
但據(jù)青眼數(shù)據(jù)，5月19日，天貓李佳琦美妝專場直播開始預(yù)售，美妝類目實現(xiàn)GMV約27億元，較去年同期的近50億元下滑46%。與此同時，本場直播共有141個美妝品牌參與，共計上架371款產(chǎn)品，兩項數(shù)據(jù)同比均有所增長。
不少網(wǎng)友關(guān)注到，李佳琦直播間的價格已沒有明顯優(yōu)勢。如同款耳機、音像產(chǎn)品，京東直播間直接打6折，美妝護(hù)膚品類價格也有少量差價。在接受采訪的多位消費者中，“消費欲”的降低成為了大家共同的表達(dá)，而大促期間紛繁復(fù)雜的商品信息是其中原因之一?！凹幢悴恍枰A(yù)售，但各種優(yōu)惠算起來也很復(fù)雜，本來直播間是條捷徑，現(xiàn)在還要各直播間比價?！庇邢M者抱怨道。
此前，達(dá)播在直播電商界的聲量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了店播。但到了2023年，勢頭卻有了變化。根據(jù)《2023年中國直播電商行業(yè)研究報告》，2023年中國直播電商市場規(guī)模達(dá)4.9萬億元，其中店播占比51.8%，達(dá)播降至48.2%。
“過去我很喜歡看李佳琦直播，經(jīng)常在他營造的氛圍下沖動購買他推薦的產(chǎn)品。”消費者楊逸（化名）在接受21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者采訪時表示，“但現(xiàn)在我買東西更看重產(chǎn)品和自己的需求是否匹配，所以產(chǎn)品介紹越詳細(xì)、越有場景感就會越吸引我下單?！?/p>
從需求側(cè)來看，消費者近年來在形成購買決策時會考慮多重因素，而非像過去那樣依賴于達(dá)人主播種草。根據(jù)《直播帶貨消費維權(quán)輿情分析報告（2023）》，李佳琦涉及的維權(quán)輿情數(shù)量最多，占比高達(dá)41.00%，緊隨其后的是瘋狂小楊哥，占比31.30%。而賈乃亮和辛巴的占比分別為4.86%和4.64%，董宇輝的占比則為4.4%。
