本站為廈門在線直播帶貨供應(yīng)鏈機構(gòu)官網(wǎng)
當(dāng)前位置：無論未來走向如何，如今的直播切片確實“有利可圖”。而在切片帶貨的發(fā)展過程中，平臺的態(tài)度已經(jīng)悄然改變。
發(fā)展初期，平臺對于直播切片有所限制，如今幾大短視頻平臺的態(tài)度開始中立，更多是起外部監(jiān)管作用。
從無憂傳媒與抖音賬號達人的分傭機制可見，MCN機構(gòu)可設(shè)置分成比例，后臺會自動劃分傭金，切片的賬號每月可在抖音后臺直接提現(xiàn)?？焓衷?月更新了“短視頻掛店鋪”功能，推動商家和達人的直播形成配合，稱可以在直播結(jié)束后，通過發(fā)布直播切片視頻進行爆款產(chǎn)品返場，帶動店鋪轉(zhuǎn)化。視頻號于7月正式上線了直播切片授權(quán)相關(guān)功能，稱會對被授權(quán)名單數(shù)量進行限制。
各大平臺對于直播切片愈加開放的態(tài)度，一方面與其帶來的實際收益有關(guān)；另一方面直播電商雖快速發(fā)展，但進入2023年整體增速開始放緩?！半姅?shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示，2023年上半年直播電商交易額滲透率約為27.8%，全年預(yù)計達31.9%，增長率為26.08%，增速趨緩。2021、2022年，這一數(shù)據(jù)分別為108.95%、40.79%。
考慮到電商直播耗時較長，轉(zhuǎn)化難以持續(xù)增長，反觀切片直播帶貨，以短平快的直播片段吸引受眾，實現(xiàn)全天播放，同時一些商品的直播切片集合還被投放到直播間循環(huán)播放，幾乎達到“無人”直播的目的，而對于用戶來說這種形式趨近于貨架電商。從電商的長遠發(fā)展來看，直播切片帶貨，開始模糊了直播與貨架電商的邊界。
從平臺政策、頭部網(wǎng)紅的開放態(tài)度來看，切片帶貨還處于上升期。但近期東方甄選事件，卻為品牌和網(wǎng)紅們敲了一記警鐘。對于東方甄選來說，這或許是深入電商轉(zhuǎn)型、拓展變現(xiàn)渠道的探索；但對于這種做法，網(wǎng)上反對的聲音居多，包括“禁止切片授權(quán)，保護好董老師的個人IP”“堅決不同意用董宇輝頭像、姓名和聲音讓第三方賬號帶貨”等。
在直播行業(yè)的“常規(guī)”操作下，東方甄選卻“翻了車”。加上近期李佳琦事件持續(xù)發(fā)酵，引發(fā)出一場聲勢浩大的信任危機。這種情況下，消費者們對于二次加工的批量視頻能否買賬？或許才是切片帶貨是否行得通的關(guān)鍵所在。
